Infos générales

L’industrie de la musique a un problème avec la publicité sur les plateformes numériques

Les chiffres suggèrent que les sonnettes d’alarme commencent à retentir pour Universal, Sony et Warner concernant les recettes publicitaires – en particulier sur les marchés de streaming « matures ». Prendront-ils des mesures ?

La semaine dernière, la plus grande nouvelle dans l’industrie de la musique a été un peu un pétard mouillé. Universal Music Group et Spotify ont annoncé conjointement mercredi (22 juillet) qu’ils avaient renouvelé leur accord de licence global – mais à part un vague engagement d’Universal d’utiliser les outils du « marché bidirectionnel » de Spotify (sur lequel nous reviendrons), il ne semble pas y avoir eu de changements majeurs à l’accord précédent entre le plus grand détenteur de droits sur la musique enregistrée et le plus grand service d’abonnement audio au monde.

Lorsque Universal a signé son dernier accord avec Spotify en 2017, les initiés affirment qu’UMG a accepté de lui donner une plus grande part des revenus nets de la consommation de sa musique enregistrée, ce qui signifie que la part d’UMG dans ces revenus est passée de 55 % à 52 %. Mais cette fois-ci, l’équilibre est resté en place, sans autre modification matérielle des licences d’UMG, à l’exception de quelques garanties concernant l’impact des podcasts sur les revenus d’abonnement.

En particulier, il n’y a pas eu d’évolution évidente en ce qui concerne la licence d’Universal pour le volet gratuit de Spotify, qui paie beaucoup moins de royalties que son volet abonnement, et qui a été une source de malaise pour Universal et ses principaux rivaux, Sony et Warner, pendant des années – malgré les protestations de Spotify qui affirme qu’il s’agit d’un canal essentiel vers l’abonnement payant pour des millions d’utilisateurs. Au centre du malaise de ce label se trouve aujourd’hui un pilier de l’écosystème musical : les recettes publicitaires.

On pense que les trois majors réfléchissent continuellement aux avantages et aux inconvénients de demander à Spotify de limiter la quantité de musique sur son volet gratuit soutenu par la publicité, en particulier sur les marchés de streaming par abonnement « matures » comme la Scandinavie, où de récentes statistiques suggèrent que 49% des résidents paient désormais pour une plateforme de streaming musical.

En fait, comme les revenus des abonnements payants commencent à ralentir sur Spotify, on peut logiquement s’attendre à ce que les grands ayants droit musicaux examinent plus rigoureusement l’argent de la publicité qu’ils génèrent sur les plateformes numériques.

Pour illustrer la façon dont les revenus publicitaires deviennent un problème croissant pour l’industrie du disque, examinons d’abord les chiffres mondiaux de l’IFPI qui montrent les fonds publicitaires versés par les plateformes de streaming à la demande aux labels de disques au cours des trois dernières années.

Pour quiconque suit l’éternel argument de l’industrie de la musique sur YouTube concernant le « Value Gap » – en bref, le fait que la consommation de musique sur les plateformes de streaming vidéo n’est pas proportionnellement récompensée par les revenus des artistes et des labels – ces statistiques vidéo ne seront pas un grand choc. Les labels espèrent que la promesse du lancement de clips musicaux sur Facebook, combinée aux accords de licence en cours avec TikTok, pourrait améliorer la situation.

La préoccupation moins discutée des labels de disques, cependant – notamment en ce qui concerne le volet financé par la publicité de Spotify – est la faible croissance observée dans la publicité des plateformes audio l’année dernière. Selon l’IFPI, les labels ont reçu 1,73 milliard de dollars en publicité par les services de streaming audio en 2019, soit une augmentation de 310 millions de dollars par an. Pourtant, l’année précédente (2018), ce chiffre avait presque triplé, passant de 530 millions de dollars à 1,42 milliard de dollars. En conséquence, la publicité de Spotify et d’autres plateformes de streaming audio à la demande ne représentait que 8,5 % du chiffre d’affaires total (20,2 milliards de dollars) de l’industrie mondiale du disque en 2019.

Le facteur clé qui met la patience des labels à l’épreuve est la contribution pitoyable de la publicité en streaming audio, en pourcentage, sur ces marchés de streaming arrivés à maturité. Examinons à nouveau la Suède : l’année dernière, selon les données locales de l’IFPI sur la vente au détail, les publicités sur les plateformes de streaming audio ont contribué à hauteur de 3,9 millions de dollars (34,6 millions de SEK) au marché local de la musique enregistrée. Les revenus de la diffusion en continu par abonnement, quant à eux, ont représenté plus de 37 fois ce montant, soit 147,8 millions de dollars (1,3 milliard de SEK). La publicité en streaming audio n’a contribué qu’à hauteur de 2,3 % aux recettes totales du marché suédois de la musique enregistrée en 2019.

En Norvège, autre marché mature de la diffusion en continu, les preuves d’un problème sont encore plus flagrantes. En 2019, selon l’IFPI Norge, les recettes publicitaires de Spotify et d’autres services de streaming audio ne représentaient que 1,1 % du chiffre d’affaires du secteur, avec une contribution près de 74 fois inférieure à celle des abonnements payants. Plus inquiétant encore, les recettes publicitaires de la Norvège en matière de streaming audio ont en fait chuté d’une année sur l’autre, passant de 1,3 million de dollars (12 millions de NOK) en 2018 à 1 million de dollars (9,5 millions de NOK) en 2019.

Les grandes maisons de disques vont-elles bientôt décider qu’une telle part de leurs revenus vaut la peine d’être risquée, en réduisant leurs catalogues sur Spotify « gratuit » sur ces marchés dans l’espoir que cela incite davantage de consommateurs financés par la publicité à payer pour Premium ? Les faits suggèrent certainement qu’il y a encore de la place pour une croissance des abonnements musicaux payants dans les pays nordiques, car bien qu’environ la moitié des habitants de la Scandinavie payent déjà pour la musique en streaming, quelque 69 % d’entre eux paient pour les plateformes de streaming de films et de télévision.

Suite de l’article en anglais de Rolling Stone : https://www.rollingstone.com/pro/features/music-advertising-spotify-universal-1034318/

Votre commentaire

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l’aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion /  Changer )

Photo Google

Vous commentez à l’aide de votre compte Google. Déconnexion /  Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l’aide de votre compte Twitter. Déconnexion /  Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l’aide de votre compte Facebook. Déconnexion /  Changer )

Connexion à %s