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Il y a tellement de musique sur Spotify que les artistes paient pour que vous les trouviez

Jvanz est un jeune artiste de 20 ans de St. Catherines, en Ontario, qui aspire à devenir artiste, avec une voix souple et un falsetto lancinant. Il a sorti son premier EP en 2019, mais comme des milliers d’artistes qui téléchargent quotidiennement leur musique sur Spotify, personne ne s’en est soucié. « Il y a beaucoup de concurrence », dit Jvanz. « Vous ne pouvez pas simplement sortir une chanson en espérant être le chanceux qui va devenir viral. »

Il a donc commencé à s’informer sur les sociétés de marketing qui pourraient l’aider à accroître la visibilité de sa musique. Jvanz en a trouvé une qui a accepté de l’aider – pour une somme de 2 000 dollars, la société a promis de contacter un réseau de playlists indépendants avec des suivis dédiés sur Spotify et de s’assurer qu’ils ajoutent les chansons de Jvanz à leur liste de lecture. « Ils ont dit que j’obtiendrais 100 000 flux sur deux de mes chansons », se souvient le chanteur.

La société a fait encore mieux que prévu, en obtenant pour Jvanz des milliers de flux de plus que prévu sur un titre. « Je le recommande aux artistes indépendants comme moi », dit Jvanz. « Nous devons faire en sorte que notre musique soit vue et entendue par le plus grand nombre de personnes possible ».

Cette tâche simple, qui est à la base de toute carrière musicale, semble devoir être facile aujourd’hui. Les jeunes de 13 ans du monde entier peuvent pirater une copie d’un programme de production, apprendre à l’utiliser grâce aux tutoriels de YouTube et commencer à télécharger des singles depuis leur cuisine. Mais le flot de musique qui en résulte menace de noyer ses créateurs. Il y a plus d’un an, le PDG de Spotify, Daniel Ek, estimait qu’environ 40 000 nouvelles chansons arrivaient chaque jour sur la plateforme. Aujourd’hui, ce chiffre a probablement augmenté.

Les spécialistes du marketing, les managers et les artistes affirment qu’un écosystème entier de l’industrie de la musique a émergé pour aider les artistes en herbe dans leur lutte pour la visibilité : Des sociétés de marketing et de distribution peu connues, des plateformes comme SubmitHub et Playlist Push, et même des escrocs de Twitter promettant l’accès à des réseaux de playlists. De nouveaux artistes sans public vont les voir, espérant gagner des auditeurs et, idéalement, se faire remarquer plus haut dans la chaîne de diffusion- moyennant un certain prix.

Le contrôle des playlists est « désormais poussé comme un atout par les nouveaux labels et les sociétés de distribution », selon un artiste indépendant qui dit avoir vendu un titre à une société de distribution qui prétendait posséder des playlists. En outre, poursuit l’artiste, « des sociétés de marketing numérique ad hoc acquièrent des playlists indépendantes très engagées, puis vendent des positions sur celles-ci moyennant une rémunération ».

Les listes de lecture tierces, souvent gérées par des utilisateurs Spotify aléatoires, commencent à devenir précieuses. Certains de ces classements ont permis d’accumuler de nombreux adeptes – à l’heure actuelle, par exemple, il existe deux listes de lecture générées par des utilisateurs et consacrées aux chansons de TikTok, avec plus de 700 000 adeptes chacune, et plusieurs autres avec plus de 100 000 adeptes. « Si vous arrivez sur les playlists indie, vous pouvez toujours obtenir des numéros en streaming et des fans sans le soutien officiel de Spotify », explique le fondateur de la société de marketing avec laquelle Jvanz a travaillé, qui ne s’est exprimé que sous la condition de l’anonymat.

La campagne la moins chère, qui coûte 250 $, placera un artiste sur des listes de lecture avec un total de 50000 abonnés, tandis que l’option la plus chère, qui coûte 4000 $, promet une portée de la playlist d’un million, qui, selon la société, devrait générer environ un demi-million de flux. .  

Si les artistes n’ont pas les moyens de payer une société de marketing, SubmitHub est construit autour d’un modèle moins cher que Grishkoff décrit comme «payer pour contrepartie». Les artistes achètent des crédits – plus tôt cette année, 100 crédits coûtent 64 $ – et les curateurs du réseau SubmitHub facturent un à trois crédits pour écouter la chanson d’un artiste et lui faire part de ses commentaires. Si un curateur approuve une chanson, il ou elle peut choisir de l’ajouter à une playlist, en accordant à un artiste l’accès à un nouveau groupe de fans potentiels. «C’est bien moins cher qu’un publiciste», dit Grishkoff. (Playlist Push a un modèle similaire.) 

Source article en anglais de’Elias Leight dans Rolling Stone : https://www.rollingstone.com/music/music-features/spotify-streams-third-party-playlisting-1033700/

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