COVID-19

U.K. – U.S.A. – CANADA : LES DONS AUX ORGANISMES DES ARTS DE LA SCÈNE ONT DIMINUÉ AU MILIEU DU COVID-19

Selon une nouvelle étude, les dons aux organisations des arts du spectacle au Royaume-Uni et en Amérique du Nord ont diminué pendant la pandémie COVID-19.

Le rapport sectoriel de référence COVID-19 de juin révèle qu’en dépit de vastes initiatives visant à convertir les billets annulés en dons, il n’y a pas eu de croissance globale des dons en 2020, ni au Royaume-Uni ni en Amérique du Nord.

L’étude, qui a été publiée par les consultants en gestion des arts TRG Arts et les spécialistes britanniques des données sur les arts Purple Seven, montre que les dons en Amérique du Nord ont diminué de deux pour cent, tandis que les dons britanniques ont chuté de 12 pour cent au cours des six premiers mois de 2020.

Les données sont basées sur des données en temps quasi réel provenant de 105 lieux à but non lucratif de toutes tailles au Royaume-Uni, aux États-Unis et au Canada.

Cependant, certaines organisations individuelles, en particulier celles dont le niveau initial de contribution est plus faible, ont vu la valeur des dons augmenter considérablement.

La moitié des organisations britanniques étudiées ont augmenté la valeur des cadeaux reçus. Environ 30 % des organisations ont fait état d’une croissance de plus de 100 %, tandis que 11 % ont fait état d’une croissance de plus de 400 %.

Stuart Nicolle, directeur général de Purple Seven, a ajouté : « Il est encourageant de voir que certaines organisations basées au Royaume-Uni ont profité de la crise pour augmenter considérablement le volume et la valeur des cadeaux offerts par leurs clients.

« Pour prospérer à l’avenir, les organisations devront travailler dur pour s’assurer qu’il ne s’agit pas d’un geste unique de bonne volonté mais du premier pas vers la fidélisation d’un public qui s’engage à la fois par l’achat de billets et par la philanthropie ».

En Amérique du Nord, les dons globaux n’ont été maintenus qu’en raison d’une augmentation des dons très importants (plus de 100 000 dollars). Les dons de plus de 100 000 dollars représentent 46 % de l’ensemble des recettes provenant des contributions, contre 36 % pour la même période en 2019.

L’étude montre que la croissance de la valeur des dons de moins de 100 000 $/80 000 £ reçus des publics les plus fidèles. En Amérique du Nord, la croissance des revenus provenant de cadeaux plus importants est due au fait que moins de personnes donnent beaucoup plus, la taille moyenne des cadeaux ayant augmenté de 55 %.

L’analyse des dons par mois révèle une tendance aux États-Unis ces derniers mois, avec des cadeaux de moins de 100 000 dollars en baisse de 35 % en mai et de 27 % en juin.

Jill Robinson, directrice générale du TRG, a déclaré « Il est encourageant de voir les plus grands donateurs individuels investir en Amérique du Nord pour soutenir le secteur. Avec à la fois de nouveaux donateurs importants et certains qui font des dons pour la première fois depuis de nombreuses années, les organisations artistiques et culturelles doivent montrer à quel point elles apprécient ce soutien, démontrer son impact, et maintenir et développer des dialogues pour nourrir des partenariats à long terme.

« Les résultats inquiétants de cette analyse sont que les dons sont globalement en baisse et qu’une plus petite proportion de mécènes apportent leur soutien à un moment où les organisations artistiques en ont le plus besoin. Nous devons donner la priorité à la communication avec nos publics et les communautés au sens large, prendre le temps d’écouter leurs besoins et planifier notre travail en conséquence ».

Source : The Ticketing Business en anglais : https://bit.ly/3gkuGIk

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