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U.K. : UNE ÉTUDE RÉVÈLE UN «  PRIX DE BILLET VIRTUEL  » OPTIMAL POUR LES SPECTACLES EN LIGNE

Une nouvelle étude a révélé que le prix optimal du «ticket» pour générer le revenu maximum d’une performance en ligne est de 10 £ par session au Royaume-Uni.

Vivid Interface, en collaboration avec un autre fournisseur d’études de marché Panelbase, a exploré cinq niveaux de prix différents avec 1019 répondants à qui on a demandé en juin s’ils paieraient 20 £, 15 £, 10 £, 7,50 £ ou 5 £ pour «  regarder une pièce, un opéra, spectacle de ballet ou concert live band ».

Sans surprise, la recherche a révélé que la plus grande proportion (39%) des répondants voudraient payer les frais les moins chers (5 £), générant à leur tour l’audience la plus élevée, 21% des personnes interrogées ont déclaré qu’elles paieraient 7,50 £ ou 10 £ par session. . Il y a eu alors une forte baisse à 7% qui seraient prêts à payer 15 £ et 6% qui seraient prêts à payer 20 £.

Dans l’ensemble, une fois extrapolée à un public potentiel, l’étude a révélé que les revenus optimaux seraient générés par les frais de 10 £, suivis du prix de 5 £, de l’option 7,50 £, des frais de 20 £, puis du prix de 15 £.

Cependant, il y avait aussi des différences entre les différents groupes d’âge.

Les prix optimaux pour les revenus et l’audience pour les 18 à 25 ans et les 36 à 54 ans étaient respectivement de 10 £ et 5 £ par session, mais le prix de 5 £ offrait le revenu et l’audience optimaux pour les 26. aux 35 et 55 ans et plus.

Chez les femmes, les frais de 5 £ ont généré les meilleurs résultats en termes de chiffres d’écoute et de revenus, tandis que pour les hommes, les prix optimaux pour le revenu et l’audience étaient de 10 £ et 5 £, respectivement.

L’étude a également révélé que les prix optimaux des billets «  virtuels  » pour les familles avec enfants de moins de 16 ans étaient de 10 £ pour maximiser les revenus et de 5 £ pour maximiser les chiffres de visionnage, bien que dans l’ensemble, ces familles soient prêtes à payer plus pour leur engagement en ligne que les indépendants. adultes.

Fait intéressant, la recherche a également révélé que 25% des personnes interrogées continueraient à regarder de nouveaux films en ligne après la réouverture complète des cinémas, 16% préférant même le faire plutôt que d’aller au cinéma.

Pour les spectacles de musique en direct, les spectacles d’humour stand-up et une pièce de théâtre ou une comédie musicale, 21%, 18% et 12% prévoient de continuer à regarder en ligne lorsque la vie est revenue à une relative normalité, plus de la moitié de ces répondants disant qu’ils préféreraient regarder les performances en ligne plutôt qu’en personne.

Source : The Ticketing Business (en anglais) : https://bit.ly/2PxCn1P

Pour avoir accès à l’étude : https://bit.ly/3kffdvC

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