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Le public de la musique en direct est désormais plus grand que celui des podcasts selon une nouvelle étude MusicWatch (basée sur les U.S.A.)

Les analystes de l’industrie MusicWatch viennent de publier une série de rapports sur les flux musicaux en direct qui montrent une croissance fulgurante dans un format qui était à peine sur le radar de quiconque il y a à peine 6 mois.

Les nouvelles études ont dimensionné l’audience pour la diffusion de musique en direct, ont examiné les formats qui étaient regardés et sur quelles plates-formes, le temps passé à regarder et une série de questions sur la découverte, le type de performance préféré et peut-être plus important encore, les opportunités de monétisation.

Le public des diffusions musicales en direct compte désormais plus de 110 millions de personnes âgées de 13 ans et plus rien qu’aux États-Unis – plus que d’écouter des podcasts, des CD ou des téléchargements. Au cours des premiers mois de la pandémie COVID-19, MusicWatch a constaté qu’une heure d’écoute de musique sur 8 était passée à regarder des flux en direct.

Les consommateurs ont signalé une expérience très favorable avec les diffusions en direct. Le directeur associé de MusicWatch, Russ Crupnick, a commenté: «Près de 3 personnes sur 4 ont évalué l’expérience de diffusion en direct comme excellente ou très bonne, mais la moitié des téléspectateurs ont également convenu qu’ils ne remplaçaient pas adéquatement le fait d’être en personne à un spectacle en direct».

La plupart des performances regardées ont été présentées par des artistes que les téléspectateurs auraient voulu voir en personne. Cependant, un petit nombre a profité de l’expérience virtuelle pour regarder des artistes dont ils n’étaient pas au courant, démontrant que l’écosystème de la diffusion en direct aide à la découverte des artistes.

Près d’un tiers des téléspectateurs en direct seraient prêts à payer pour les diffusions en direct. MusicWatch a noté le potentiel d’une gamme d’options de monétisation, allant des flux en direct au drive aux offres groupées avec des abonnements en streaming et des abonnements autonomes aux packages de diffusion en direct.

L’avenir

«Il est difficile de dire si le phénomène de diffusion en direct durera après la pandémie, mais la majorité des diffuseurs en direct rapportent qu’ils continueront à regarder», a noté Crupnick. «La bonne nouvelle est que les participants fréquents aux émissions en personne et les diffuseurs en direct fréquents s’attendent à continuer à regarder lorsque les événements en direct reprendront».

Pour plus d’informations, veuillez contacter MusicWatch; info@musicwatchinc.com ou  russ@musicwatchinc.com

Article d’origine en anglais sur Celibrity Access : https://bit.ly/322MIJf

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