Dans quelle mesure Spotify devrait-il être dérangé par la croissance mondiale rapide de TikTok?
En termes simples, les deux sociétés ont des objectifs différents et distincts: TikTok est une plate-forme vidéo UGC gratuite de forme courte; Spotify est, comme il se nomme désormais, «le service d’abonnement de streaming audio le plus populaire au monde».
Là où les agendas des deux plates-formes se heurtent, ce sont leurs capacités respectives à persuader et à diriger la consommation des médias de divertissement. Aka: Le comportement du consommateur qui conduit les enregistrements de hit.
Il existe également deux autres domaines concurrentiels qui se chevauchent pour TikTok et Spotify:
- Bytedance, propriétaire de TikTok, a lancé son rival Spotify basé sur un abonnement, Resso, sur des marchés tels que l’Inde, le Brésil et l’Indonésie , et a poussé les utilisateurs de TikTok vers la plate-forme;
- Spotify a récemment déposé un brevet américain pour une fonction TikTok-esque qui permettrait à ses utilisateurs de créer des «moments vidéo» accompagnés de musique dans l’application Spotify.
Il est intéressant dans ce contexte de considérer quelques statistiques récentes de TikTok – dont l’une vient d’être publiée aujourd’hui.
TikTok a confirmé ce soir que sa plateforme venait de dépasser les 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) en Europe.
Mettre l’échelle de ce nombre dans un contexte net pour le secteur de la musique: à la clôture du deuxième trimestre, Spotify disposait d’environ 101,7 millions d’UAM dans la même région.
(Spotify a récemment déclaré aux actionnaires qu’il comptait 299 millions d’utilisateurs actifs mensuels sur ses niveaux gratuit et Premium dans le monde à la fin du mois de juin, dont 34% en Europe.)
TikTok et Spotify semblent donc désormais être au coude à coude en Europe, qui est le plus grand territoire mondial de Spotify en termes de MAU.
Spotify reste évidemment avant tout un service de musique (bien que cette description devienne de moins en moins vraie à chaque transaction de podcast conclue).
Les utilisateurs de TikTok, quant à eux, bien que fortement redevables à la musique, créent du contenu couvrant une gamme de secteurs verticaux.
Pourtant, une autre comparaison est intéressante: selon les dépôts légaux, TikTok a également dépassé un décompte de 100 millions de MAU aux États-Unis le mois dernier.
Spotify, quant à lui, affirme que 26% de ses utilisateurs actifs mensuels (MAU) mondiaux à la fin du deuxième trimestre étaient basés en Amérique du Nord (États-Unis plus Canada) – soit 77,7 millions, considérablement derrière le nombre d’utilisateurs de TikTok dans cette partie du monde. .
Le numéro 100m + américain de TikTok est récemment apparu dans le cadre d’un procès contestant la tentative de Donald Trump de forcer une interdiction effective de la plate-forme vidéo aux États-Unis (si, c’est-à-dire, l’activité américaine de TikTok n’est pas vendue avec succès).
Ce même dépôt de plainte a également révélé que le nombre MAU de TikTok, plus de 100 millions de dollars américains, était multiplié par près de 10 par rapport à janvier 2018, alors que la plate-forme ne comptait que 11,3 millions d’utilisateurs actifs aux États-Unis.
Dans un laps de temps similaire (janvier 2018 à juillet 2020), le nombre d’ utilisateurs actifs mensuels mondiaux de TikTok est passé de 54,8 millions à 689,2 millions.
Ces chiffres n’incluent pas Douyin – l’équivalent appartenant à Bytedance de TikTok en Chine – qui comptait plus de 400 millions d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU) en janvier 2020, selon le rapport annuel de Bytedance.
Il semble donc très probable que TikTok et Douyin partagent désormais conjointement une audience mondiale de confortablement plus d’un milliard d’utilisateurs actifs.
Article original en anglais sur MBW : https://bit.ly/33lhVIc
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