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Infos sur l’industrie musicale en Russie

L’industrie musicale russe et la promotion des concerts en Asie, en Europe, dans cet article, Sophie Chicanova, promotrice de concerts basé à Moscou, nous explique comment fonctionne l’industrie musicale russe, pourquoi les bons chiffres de streaming ne se traduisent pas toujours par des ventes de billets, et comment le commerce de la musique en direct se porte bien en Asie et en Europe

Bien qu’elle soit consultante pour la société coréenne de promotion de concerts MyMusicTaste, Sophie Chivanova est basée là où l’Orient et l’Occident convergent : la Russie. Cela lui donne une perspective assez unique sur l’état de la musique live en Asie et en Europe pendant la pandémie de coronavirus.

Diplômée de l’université nationale de Kiev en informatique, Sophie Chivanova, qui est axée sur les données, a également cofondé deux sociétés de musique live basées en Russie, ce qui lui a permis d’acquérir plus de huit ans d’expérience sur les marchés européen et asiatique.

Sophie était auparavant responsable de l’Europe et de la Communauté des États indépendants (CEI, c’est-à-dire neuf pays d’Eurasie ayant le russe comme langue officielle) chez MyMusicTaste, qui possède des bureaux en Corée, à Los Angeles et à Moscou. Cette société de promotion de concerts basée sur des données a organisé des concerts pour GOT7, MONSTA X, Kehlani, The xx, et bien d’autres encore dans plus de 30 pays différents dans le monde entier – tous basés sur les demandes des fans.

Dans la première partie de notre conversation avec Sophie, nous discutons de l’industrie musicale russe, de la question de savoir si les flux se traduisent par la vente de billets (au moins avant le coronavirus), et de la situation de la musique en direct en Europe et en Asie.

L’industrie musicale russe


Du point de vue occidental, la Russie peut sembler être une énigme, mais avec la mise en ligne de Spotify en Russie et sur 12 autres marchés d’Europe de l’Est en juillet 2020, la musique pourrait commencer à abattre ce mur.

Selon Sophie, le marché russe est un peu isolé, notamment en raison de la barrière de la langue. En conséquence, le marché de la musique live est énorme, avec des artistes locaux de Russie et de la CEI, qui représentent la majeure partie de toute la musique live en Russie.

Cependant, certains genres sont en plein essor pour les artistes locaux et étrangers. En fait, certains artistes hip-hop internationaux sont plus importants en Russie que dans d’autres pays d’Europe et d’Asie, selon Sophie. En revanche, d’autres genres comme le Blues Rock et la Country sont « ridiculement petits ».

Pourtant, tout le monde n’a pas été ravi du lancement de Spotify. Après tout, la Russie disposait déjà d’Apple Music et des services musicaux locaux Vk (comparable à Facebook) et Yandex (comparable à Google). Ainsi, l’arrivée d’une nouvelle société technologique en Russie était probablement plus excitante pour Spotify que pour les fans de musique russes.

Les flux du streaming sont-ils traduits en vente de billets ?


Dans notre conversation de juin sur les stratégies de carrière et l’avenir de la musique en direct avec Diana Gremore de l’agence Paradigm Talent, nous avons abordé la question de savoir si les flux se traduisent réellement pour les personnes qui achètent des billets pour un concert d’artiste, du moins avant l’apparition du coronavirus.

L’évaluation de Sophie était la même que celle de Diana : pas nécessairement. Mais en Russie, l’écart semble être beaucoup plus prononcé, affectant même des superstars internationales comme Luis Fonsi.

Je me souviens que l’auteur du « Despacito », Luis Fonsi, est venu à Moscou, dans une grande salle de 7 ou 8 km de capacité et a vendu environ 800 billets…. C’est tout ce que vous devez savoir sur le streaming par rapport à la vente de billets…. Ou pensez à Tekashi69. J’adore ce garçon, ses clips musicaux sont énormes… mais imaginez qu’il vende autant de billets que ses clips musicaux sont vus. C’est fou, mais ça n’arrivera pas. Et cela ne va pas se produire, parce qu’il y a une corrélation … mais ce n’est pas que vous pouvez rejeter ce coefficient de, « Ok, ce million de vues, et ces billets vendus ».

Il est toutefois intéressant de noter que les genres de niche ont tendance à être plus prévisibles en ce qui concerne cette corrélation, et c’est en grande partie parce qu’ils sont davantage axés sur la communauté, selon Sophie. Lorsqu’il s’agit de genres grand public comme la pop et le hip-hop, il devient de plus en plus difficile de faire des prévisions.

Pour écouter le podcast (en anglais) de 40′ c’est après : https://bit.ly/2SL0g7Z ou en sélectionnant votre plateforme de podcast : https://bit.ly/2SOzsUk

Article et complément de CHARTMETRIC (en anglais) : https://bit.ly/2FqTy3Y

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