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BMG ACQUIERT LE PROMOTEUR ALLEMAND UNDERCOVER

Le géant de la musique enregistrée fait ses premiers pas en live, en prenant une participation majoritaire dans Undercover, l’un des principaux promoteurs en Allemagne du Nord.

BMG Rights Management, la maison de disques et d’édition musicale basée à Berlin, se lance pour la première fois dans le secteur du spectacle vivant avec l’acquisition d’une participation majoritaire dans la société de promotion et de production d’événements Undercover.

Basée à Brunswick, Undercover, qui assure habituellement la promotion de plus de 200 concerts et spectacles par an, constituera la base d’une nouvelle unité commerciale de musique en direct et d’événements au sein de BMG en Allemagne. La société sert également d’agent de tournées, négociant des tournées et des festivals pour des artistes nationaux et internationaux en Allemagne, en Autriche et en Suisse (GSA), et développe et produit ses propres formats de tournées.

Le PDG d’Undercover, Michael Shacke, et son équipe de 30 personnes resteront en place après l’acquisition, dont les conditions n’ont pas été divulguées et qui devrait être conclue d’ici la fin du mois.

Selon BMG, l’accord signifie qu’en plus de « sortir des enregistrements et de publier des chansons, BMG peut désormais offrir aux artistes un service intégré de promotion des tournées et de billetterie » sur la base d’une option de participation

Dominique Casimir, vice-président exécutif de BMG chargé du répertoire et du marketing pour l’Europe continentale, déclare : « Le passage au live est le prolongement logique du plan de BMG visant à intégrer tous les services dont un artiste pourrait avoir besoin sous un même toit, avec la marque de l’artiste au centre de tout cela. Nous avons trouvé en Michael Schacke et son équipe un partenaire qui partage nos valeurs ».

« J’ai fondé cette entreprise en 1991 pour pouvoir me produire avec mon groupe, et c’est ainsi que je suis devenu promoteur. Cette idée s’est depuis transformée en une agence de concerts nationale qui compte plus de 30 employés », ajoute Michael Schacke. « Les discussions sur un partenariat avec BMG ont commencé bien avant la pandémie de coronavirus, mais nous sommes maintenant parfaitement préparés pour le retour du marché.

Nous avons une occasion importante de travailler ensemble pour offrir une véritable alternative aux artistes en Allemagne et au-delà, en nous appuyant sur la recette bien établie d’Undercover, à savoir le « partenariat entre les artistes et les spectacles en direct » ».

Cette acquisition intervient à un moment où le marché allemand de la musique en direct est en plein bouleversement et fait suite au lancement, la semaine dernière, du nouveau promoteur DreamHaus, également basé à Berlin et dont le personnel se compose d’anciens employés de Live Nation Germany.

Maximillian Kolb, directeur général de BMG GSA, déclare : « Les artistes veulent des partenaires qui construisent leur entreprise autour d’eux, plutôt que l’inverse. Cela signifie avant tout qu’ils doivent offrir le meilleur service possible.

Article et complément de IQ MAGAZINE (en anglais) : https://bit.ly/2TftTyA

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