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BMG SUR SON EXPANSION DANS LA MUSIQUE LIVE: «C’EST LE CONTRAIRE D’UN ACCORD 360».

«La pandémie sera pour l’industrie de la musique live ce qu’Internet était pour l’industrie de la musique enregistrée.» Une citation mémorable, bien que dure dans sa véracité, livrée à MBW par un haut responsable de l’industrie musicale mondiale la semaine dernière.

Ce qui est certainement vrai, c’est que chaque cataclysme commercial dans la musique semble également offrir des opportunités commerciales à ceux qui ont la tête calme et un appétit d’expansion.

Si le secteur des concerts connaît en effet son «moment Napster» en ce moment, on se demande si les sociétés de musique qui gagnent le plus d’argent en milieu de pandémie – alias les principaux titulaires de droits – seront tentées d’investir davantage dans l’espace live, qui a vu le jour impact impitoyable de Covid-19.

À cet égard, BMG vient de poser le défi à ses rivaux. Mercredi dernier (21 octobre), la société appartenant à Bertelsmann a annoncé le lancement de sa propre division de musique live en Allemagne.

Pour donner un coup de pouce à BMG dans l’espace, il a acquis une participation majoritaire dans le grand promoteur allemand indépendant Undercover, qui travaille généralement sur plus de 200 concerts par an – et dont les antécédents comprennent des spectacles majeurs comme Bob Dylan, Herbert Groenemeyer, Silbermond et Die Toten Hosen.

Entrevue avec Dominique Casimir, EVP Repertoire & Marketing Continental Europe :

DANS QUELLE MESURE CETTE EXPANSION CONCERNE-T-ELLE LE SERVICE AUX ARTISTES ET DANS QUELLE MESURE LA COLLECTE DE MEILLEURES DONNÉES?

Si vous vous considérez comme nous, en tant que fournisseur de services avec l’artiste au centre de tout, alors il est clairement logique d’être en direct, qui est la plus grande zone de revenus. Bien sûr, les données en sont une partie importante, nous donnant accès à des informations sur les fans les plus fervents d’un artiste.

Mais entrer dans le secteur du live consiste principalement à étendre notre service aux artistes et c’est une extension logique de notre gamme de services existante, de l’édition aux disques en passant par les droits voisins, les films et les livres.


POURQUOI LANCER UNE DIVISION DE MUSIQUE LIVE PENDANT UNE PANDÉMIE, ALORS QUE LA MUSIQUE LIVE EN TANT QU’ENTREPRISE EST EN GRAND DANGER?

Il n’y a aucun doute sur les effets dévastateurs de Covid-19 sur les affaires en direct. C’est déchirant au niveau humain. En termes commerciaux, même les plus grands acteurs ont été mis à plat.

Nous avions prévu d’entrer en direct bien avant que la pandémie ne frappe et nous avons en fait commencé à discuter avec nos nouveaux partenaires Undercover en décembre. Covid-19 ne change pas notre stratégie à long terme, bien que cela puisse prendre un certain temps avant que nos premiers concerts aient lieu.

Nous allons utiliser ce temps maintenant pour nous assurer que lorsque les choses s’ouvriront, nous serons prêts à devenir une nouvelle équipe.


N’EST-CE PAS JUSTE UNE VERSION DÉGUISÉE DE L’ANCIEN ACCORD DU GRAND LABEL «360»?

C’est le contraire d’un accord 360. La raison pour laquelle les artistes détestaient tant 360 était que les labels exigeaient une part de revenus en direct sans ajouter de valeur – on demandait effectivement aux artistes de subventionner les frais généraux des labels.

Nous offrons des services de promotion en direct et d’agence sur une base opt-in. Si cela ne vous convient pas, c’est très bien, mais si vous voulez avoir un partenaire cohérent, créatif et transparent dans votre entreprise, cela pourrait bien vous convenir.

Suite de l’article en anglais de MBW : https://bit.ly/3e6Gv4E

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