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La montée en puissance du contenu généré par les utilisateurs

Audible Magic a chargé MIDiA de produire un livre blanc sur la montée en puissance de l’UGC et sur l’opportunité inexploitée de monétiser la croissance des comportements des consommateurs d’UGC et des nouvelles plateformes. Nous examinerons la croissance des nouvelles plates-formes, les cas d’utilisation et « la musique et le contenu mis à profit ». Ces nouveaux comportements et les plates-formes qui les accueillent touchent de nouveaux groupes démographiques que les anciennes structures d’octroi de licences n’ont pas encore réellement monétisés.

Au printemps 2019, le contenu généré par les utilisateurs, ou CGU, représentait déjà pour 1,2 milliard de dollars des revenus de l’industrie mondiale de la musique enregistrée, selon un responsable d’un grand label interrogé à l’époque par Billboard. Cette somme étant principalement alimentée par YouTube, l’industrie de la musique était à nouveau d’humeur joyeuse, ayant conclu un accord de licence important avec Facebook, une plateforme sociale qui a une portée mondiale de 40 % d’utilisateurs supérieure à YouTube. Dans ce même article, sur le site Universal Music Groupe, le responsable des services numériques, Michael Nash, a été cité : « Obtenir un accord de licence en place avec Facebook autour de l’UGC crée un précédent important pour la toute la communauté sociale ».

Nash avait raison, mais ce qui s’est passé en même temps que la nouvelle entente de l’industrie avec Facebook, a été le plus grand boom de l’UGC de la musique que l’industrie ait connu depuis l’émergence de YouTube. Une chanson du rappeur Lil Nas X, « Old Town Road » (qui avait été largement ignorée par les radios de musique country), est devenue le premier exemple clair d’une nouvelle plateforme sociale – TikTok – transformant une chanson en hit mondial. Plus de deux milliards de flux plus tard, « Old Town Road » a ouvert une nouvelle voie aux spécialistes du marketing de l’industrie musicale, presque tous espérant répéter le succès de la chanson – mais pas nécessairement avec un plan précis pour y parvenir. Bien que Lil Nas X ait signé un important contrat de disque avec Sony Music, il avait déjà téléchargé la chanson sur TikTok lui-même, et attribue largement le succès de l’application à son succès ultérieur.

Il n’y a pas de meilleur exemple que Old Town Road, mais il existe de nombreux autres exemples de la nouvelle puissance montante de l’UGC, reflétée par la forte croissance des plateformes de médias sociaux en 2020.

Les revenus publicitaires des plateformes de médias sociaux ont atteint 119 milliards de dollars en 2019

Les plateformes sociales et de partage ont totalisé un nombre brut (c’est-à-dire en comptant le double) de 7,7 milliards d’utilisateurs. Le nouveau géant social TikTok a lui-même dépassé le milliard d’utilisateurs en août 2020. Sans aucun doute, la croissance des plates-formes UGC a fait un bond, mais les événements uniques de 2020 semblent avoir poussé les choses encore plus loin. Depuis que le monde a été frappé par la pandémie de coronavirus COVID-19, des changements massifs dans les comportements des utilisateurs du monde entier ont entraîné une croissance sans précédent de la consommation de contenus de divertissement numérique, dont une grande partie est adaptée aux nouveaux cas d’utilisation – plus de vidéos TikTok oui, mais aussi plus d’exercices à la maison plus de cours, plus de vidéos, plus de jeux en ligne et plus de la mise en réseau. Entre-temps, la pandémie a également été le catalyseur de la création d’un nouveau secteur pour la musique avec diffusion en direct, et nous explorons tous ces possibilités dans ce rapport.

Article de MIDIA : https://bit.ly/35A8wO6

Pour avoir accès au rapport (en anglais) : https://bit.ly/31HQJ6g

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