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YouTube à deux milliards d’utilisateurs de musique, mais la musique reste sous-performante.

YouTube vient d’annoncer qu’il a atteint le cap des deux milliards d’utilisateurs de musique sur la plateforme. YouTube a longtemps été le plus grand service de musique de la planète et vient de renforcer cette avance. En 2019, son nombre total officiel d’utilisateurs était de deux milliards. Le verrouillage s’est avéré être un moteur de croissance aux proportions épiques.

Article complet de Mark Mulligan sur MIDIA (en anglais) : https://bit.ly/3nwIPVP

L’un des plus grands problèmes concernant l’économie de la musique sur YouTube est que la musique, bien qu’elle soit performante et en forte croissance, reste sous-performante commercialement par rapport aux autres genres de contenu sur la plateforme. En effet, les clips musicaux ne sont pas aussi bien adaptés aux mécanismes de monétisation de YouTube que des genres tels que les jeux. Par exemple, les vidéos sont trop courtes pour avoir des publicités vidéo mid-roll et la plupart des chaînes musicales (à l’exception de celles d’Asie et d’Amérique latine) sont centrées sur les artistes, donc n’ont tout simplement pas assez de contenu pour susciter l’engagement des chaînes. Bien qu’il y ait des contraintes sur ce qui peut être fait avec une vidéo musicale, il y a néanmoins une grande marge de manœuvre pour l’innovation et l’augmentation de la part de la musique dans les revenus de YouTube.

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