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Prédictions 2021 : L’année du Web immersif

Dans ce rapport, les analystes de MIDiA Research présentent leurs prédictions sur les grandes tendances des médias numériques et de la technologie dans la musique, la vidéo, les marques, le marketing, les jeux et les sports en 2021 et au-delà.

Idées clés

Les sept méta et tendances culturelles qui façonneront 2021: 

  1. Le web immersif 
  2. Impact de la récession 
  3. La grande réagrégation 
  4. Le retour des expériences synchrones 
  5. Consommation sociale et micro communautés
  6. Le streaming vidéo comme catalyseur culturel 
  7. La fin des influenceurs

Article de Mark Mulligan pour MIDIA (en anglais) : http://bit.ly/38kIqjs

La musique

Voici une version courte de certaines des tendances que nous prévoyons de façonner la musique en 2021:

  • Le début d’une économie d’artistes: le  streaming est une économie de la chanson dont l’ampleur profite bien plus aux titulaires de droits qu’aux créateurs. L’industrie doit travailler à une collection de modèles qui fonctionnent pour les artistes. Les composants peuvent être des micro-communautés (voir ci-dessous), des plates-formes de sons, des flux en direct avec billetterie, des marchés de compétences et des produits virtuels. 
  • La montée en puissance des micro-communautés:  Niche est le nouveau courant dominant. La prochaine phase de cette dynamique de marché est l’émergence de micro-communautés; un petit public de fans dévoués qui considèrent presque comme un devoir d’honneur de soutenir leurs artistes. 
  • La révolution des  outils de création : les outils de création, en particulier la production musicale et la collaboration, seront l’un des changements les plus importants du marché en 2021. Des entreprises comme Splice, LANDR et Output continueront de prendre de l’ampleur en 2021, changeant à la fois la culture et l’activité de la musique. 
  • La diffusion en direct se professionnalise: la diffusion en  direct étant peu susceptible d’être proche de la pleine capacité avant la fin de 2021, la diffusion en direct sera utilisée par un nombre croissant d’artistes comme un véritable moteur de revenus, plutôt que par le rôle d’engagement du public qu’il a joué dans une grande partie de 2020 , portée par une professionnalisation accrue, une meilleure distribution et une monétisation plus sophistiquée.
  • La musique continue à être une classe d’actifs: bien  que la pandémie ait entravé la croissance à long terme de l’édition musicale, les catalogues musicaux conservent un fort attrait en tant que classe d’actifs, notamment parce qu’ils fonctionnent mieux par rapport à de nombreuses classes d’actifs qui ont été durement touchées par la pandémie et qui semblent vulnérables à la récession à venir. Le déséquilibre entre l’offre et la demande demeure, alors attendez-vous à ce que les prix payés continuent de s’accélérer. 
  • UGC continue de s’accélérer: les  revenus de la musique de contenu généré par les utilisateurs (UGC) ont atteint 4 milliards de dollars en 2020 et augmenteront jusqu’à 4,9 milliards de dollars en 2021. La différence cruciale entre la musique UGC aujourd’hui par rapport à il y a cinq ans est que l’accent est mis sur l’utilisateur authentique la créativité plutôt que les utilisateurs qui téléchargent simplement la musique des autres.

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