Alors qu’avant la pandémie, Instagram était principalement destiné au partage de photos de fantaisie et au «self-branding», au cours du verrouillage, la montée en puissance de l’authenticité est devenue beaucoup plus importante – ce qui a entraîné le doublement d’une année sur l’autre de l’utilisation hebdomadaire moyenne de TikTok et une augmentation d’environ 10%. pour YouTube, tandis qu’Instagram et Facebook sont restés largement au même niveau (source: MIDiA Research Consumer Survey, T4 2020). Bien que l’utilisation moyenne hebdomadaire d’Instagram n’ait pas diminué, si les marques qui apprécient la qualité de leur message commencent à chuter, l’application pourrait faire face à un point de basculement culturel où elle pourrait perdre toute compréhension de la pertinence haut de gamme.

Article complet en anglais par Hanna Kahlert pour Midiaresearch : http://bit.ly/2Kyq7Q2