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Le plan d’Instagram pour aider les artistes musicaux à monétiser la plateforme

Article complet en anglais par Cathy Applefeld Olson  pour FORBES : http://bit.ly/3isvQDv , extraits ci-après.

Paiements directs aux fans

Les badges, un moyen pour les fans de donner un pourboire aux artistes pendant les spectacles, ont commencé à être distribués juste avant la fin de l’année à 50 000 créateurs, principalement des artistes émergents et des groupes de hip-hop.

Les spectateurs peuvent acheter un badge pendant une vidéo en direct, et peuvent ensuite débloquer des fonctionnalités supplémentaires, notamment le placement sur la liste des détenteurs de badges d’un créateur afin que les artistes puissent donner des conseils aux supporters pendant un live. Instagram a été lancé avec un plan visant à faire correspondre temporairement les revenus des badges.

Bien que M. Bashkoff affirme que seul un petit pourcentage d’artistes a adopté cette option jusqu’à présent, « l’espoir est d’arriver en 2021 à un endroit où ce modèle commercial de monétisation et d’autres entreront en jeu ».

Cela pourrait se produire à mesure que l’option devient plus disponible. « Il aurait été un peu sourd à la situation actuelle d’avoir une liste A qui demande des pourboires lorsque les gens essaient de payer un loyer », note-t-il.

La table virtuelle de merchandising

Depuis quelque temps, Instagram n’a cessé d’accroître son activité commerciale. Pour les artistes, il s’agit maintenant de donner aux fans qui veulent acheter de la musique et des marchandises la même facilité que ceux qui recherchent des vêtements de détente pendant la période de fermeture.

« Nous avons commencé à faire pivoter une grande partie de nos achats vers des solutions modulables pour ces musiciens qui vivaient et mouraient de leurs concerts et de leurs tables de marchandises », explique M. Bashkoff.

Nous avons modifié toute l’interface pour que l’onglet « Achats » se trouve en bas, à côté de l’onglet « Bobines ». Nous venons d’ajouter le shopping à Reels et nous prévoyons d’annoncer le shopping dans toutes nos interfaces. Ce seront nos deux principaux axes en 2021″.

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