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Pourquoi Spotify mise autant sur les podcasts ?

Si la musique a fait le succès de Spotify, ce sont les podcasts qui doivent lui permettre de devenir rentable. C’est en tout cas l’intuition de Daniel Ek, le fondateur et patron de la plate-forme suédoise de streaming. Depuis 2019, cette dernière a donc massivement investi pour devenir un acteur incontournable sur ce segment. Les premiers résultats sont plutôt positifs: l’an passé, l’audience des podcasts a doublé sur Spotify, tout comme le chiffre d’affaires publicitaire. Mais ils ne sont pas encore suffisants pour transformer ce pari en stratégie gagnante.

Article complet par Jérôme Martin pour Cafétech : https://bit.ly/2YK6zM4

Limite du modèle économique – L’offensive dans les podcasts doit également permettre à l’entreprise d’affronter la limite de son modèle économique: les importantes royalties versées aux artistes, qui se chiffrent à plus de 70% du chiffre d’affaires généré par les écoutes. Ce système complique grandement sa route vers la rentabilité. Il est donc nécessaire de développer de nouvelles activités, capables d’offrir des marges plus élevées. Format audio lancé il y a vingt ans, les podcasts connaissent une seconde jeunesse qui attire une audience croissante et les annonceurs. Spotify ambitionne ainsi de grappiller sur le marché de la publicité radio.

Catégories :Infos générales, Médias

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