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Canada : En 2020, l’utilisation des médias sociaux au Canada a atteint de nouveaux sommets sur toutes les plateformes

Près des deux tiers (63,2 %) de la population canadienne utiliseront les médias sociaux au moins une fois par mois en 2021. La majeure partie de cette consommation se fera sur les smartphones, et de plus en plus sur des plateformes faites pour le mobile comme Instagram et Snapchat. Les réseaux sociaux atteindront une pénétration presque totale parmi les adultes de la génération Z cette année, soit 99,0 % des utilisateurs âgés de 18 à 24 ans. Le taux de pénétration le plus élevé sera ensuite celui de la tranche d’âge des 25 à 34 ans, les jeunes milléniaux, avec 90,9 %.

L’utilisation quotidienne de Facebook par les adultes a considérablement diminué au cours des quatre années précédant 2021, selon un sondage réalisé par Abacus Data en janvier dernier. En 2017, 61 % des personnes interrogées ont déclaré être des utilisateurs quotidiens de Facebook, mais ce chiffre est tombé à 37 % en 2021. En revanche, les parts des personnes interrogées qui ont déclaré utiliser quotidiennement Instagram, Twitter et LinkedIn ont augmenté sur la même période.

La ligne de démarcation de l’âge adulte est celle où les plus grandes différences d’utilisation apparaissent au sein des plateformes. Alors que 90 % des adultes ont déclaré avoir utilisé Facebook au cours du dernier mois, seuls 48 % des adolescents ont déclaré l’avoir fait, selon un sondage réalisé en mars 2020 par Ad Hoc Research pour MTM Junior. L’utilisation de Snapchat par les adolescents (57 %) était plus du double de celle des adultes.

Analyse plus complète en anglais sur Emarketer : http://bit.ly/3lCKzxh

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