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Les études de Nielsen montrent que les auditeurs « légers » représentent près de la moitié de l’audience des podcasts

Les auditeurs de podcast «légers» – ou ceux qui écoutent un podcast une à trois fois par mois – représentent désormais près de la moitié des auditeurs de podcast, en hausse de 10 % en mai 2021 par rapport à août 2018, selon un webinaire Nielsen du 15 juin qui a mis en évidence les tendances des podcasts issues de l’enquête Podcast Buying Power et des études Podcast Ad Effectiveness du fournisseur de mesure.

En 2018, les auditeurs de podcasts étaient « assez équitablement répartis » entre les auditeurs légers, moyens (ceux qui écoutent quatre à neuf fois par mois) et les gros auditeurs (ceux qui écoutent 10 fois ou plus par mois), selon Tony Hereau, vp de cross platform idées chez Nielsen. On ne sait pas dans quelle mesure la tendance des auditeurs légers observée par Nielsen indique que les auditeurs plus lourds de podcasts réduisent leur consommation ou que plus de gens s’adonnent à cette forme d’actualités et de divertissement audio. 

Des entreprises comme Spotify et Facebook investissent dans l’hébergement et les lecteurs de podcasts, de sorte que les personnes qui seraient autrement sur ces plates-formes pour la musique ou les interactions sociales sont « poussées vers les podcasts », a déclaré Hilary Ross, vice-présidente des médias podcast chez Veritone One.

Article complet en anglais par SARA GUAGLIONE dans Digiday : https://bit.ly/3gNo47M

Catégories :Infos générales, Médias

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