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Les marchés émergents pourraient être sur le point de changer le business des superstars

Le commerce traditionnel de la musique enregistrée consistait à vendre des unités, ce qui signifiait naturellement que les marchés les plus importants n’étaient pas les plus peuplés mais les plus riches. Tout au long de la fin du 20e siècle, cela a créé un marché « mondial » dominé par l’Amérique du Nord, l’Europe et quelques autres. C’est pourquoi (entre autres raisons politiques) le Japon est devenu le plus grand marché musical asiatique, plutôt que la Chine. 

Le business de la musique d’aujourd’hui est différent. Le streaming (en particulier via les offres financées par la publicité et les offres groupées) peut monétiser des audiences à grande échelle sur des marchés à faible PIB par habitant. Soudain, la taille de la population compte et les marchés émergents deviennent le plus grand public musical au monde. L’opportunité des marchés émergents fait saliver les secteurs occidentaux de la musique et de l’investissement, mais il y a une autre couche que beaucoup ont manquée : ce changement va changer le mode de fonctionnement des maisons de disques occidentales, notamment en remettant en question la notion même de superstars mondiales avec lesquelles elles commercent.

Article complet en anglais par Mark Mulligan pour MIDIA : https://bit.ly/3hxPBt5

Les perspectives seront ainsi définies par :

· Moins de superstars anglo mondiales

· Une augmentation des superstars non anglophones

· La montée en puissance des superstars régionales

· L’essor des scènes locales et des artistes nationaux

C’est une période passionnante pour la culture musicale à travers le monde et nous entrons très probablement dans ce qui sera l’ère la plus culturellement diversifiée que l’industrie mondiale de la musique enregistrée ait jamais connue.

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