Infos générales

Payer les créateurs, une obligation pour les réseaux sociaux ?

Au-delà de l’aspect moral, la rétribution des contributeurs semble être un passage obligé pour les plateformes en phase de croissance.

Sur TikTok, Snapchat, Instagram, YouTube et les autres plateformes, les créateurs de contenu sont ce qu’il y a de plus essentiel. Et ce n’est pas un hasard si on parle depuis longtemps des YouTubeurs, des Instagrameurs et désormais des TikTokers, tant les créateurs deviennent liés à la plateforme sur laquelle ils diffusent leurs contenus. Bien que les blogs soient encore utilisés par un quart des influenceurs, les réseaux sociaux se sont rapidement imposés grâce aux facilités de connexion, de diffusion et de création qu’ils offrent à leurs utilisateurs. L’inertie est importante, les créateurs s’installent à relativement long terme sur les plateformes qui les accueillent car les barrières à la sortie et à l’entrée sont nombreuses. S’ils bénéficient aujourd’hui d’une communauté et d’une audience, rien n’indique qu’ils la retrouveront ailleurs.

L’approche pécuniaire semble un passage obligé. Dans un monde numérique où tout se ressemble, où les fonctionnalités sont systématiques copiées, et où un acteur finit presque toujours par dominer les autres car les utilisateurs appellent les utilisateurs, l’argent est devenu un argument de plus pour attirer les créateurs. Et par extension les utilisateurs, qui via le temps qu’ils passent sur ces applications et leurs activités, permettent aux plateformes de vendre du temps d’attention de plus en plus ciblé aux annonceurs. Obtenir ou conserver sa place de « plateforme N°1 pour [faire quelque chose] » est essentiel. Cette stratégie est parfois utilisée pour contrer un acteur en croissance mais aussi pour défendre son propre produit innovant. On remarque d’ailleurs que TikTok a été l’une des premières plateformes à ouvrir un fonds aussi important pour les créateurs.

Article complet par Thomas Coëffé pour le Blog du Modérateur : https://bit.ly/3AiDmbC

Catégories :Infos générales, Médias

Votre commentaire

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l’aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion /  Changer )

Photo Google

Vous commentez à l’aide de votre compte Google. Déconnexion /  Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l’aide de votre compte Twitter. Déconnexion /  Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l’aide de votre compte Facebook. Déconnexion /  Changer )

Connexion à %s