Infos générales

Le livre « Tarzan Economics » : Le bon, le mauvais, et la prochaine évolution (analyse par Maarten Walraven-Freeling sur le site Music X )

Tarzan Economics vise à faire passer votre compréhension du monde d’une réflexion sur les transactions à une réflexion sur la consommation. Will Page soutient sur près de 300 pages que nous devrions tous nous intéresser aux données qui expliquent comment les gens consomment plutôt qu’aux données sur les transactions qu’ils effectuent. Il s’agit d’une question d’économie, bien sûr, mais aussi de nombreux autres sujets possibles, comme la psychologie, les neurosciences et la sociologie. Page écrit bien et semble prendre plaisir à faire de l’économie quelque chose de compréhensible pour tous.

La musique, premier acteur de la perturbation numérique
Page a pu écrire son livre parce que la musique a été le premier secteur à être confronté à la perturbation numérique à une échelle sans précédent. En d’autres termes, les autres secteurs peuvent apprendre de la musique ce qu’il faut faire, comment s’assurer de saisir la prochaine liane et de laisser tomber l’ancienne, qui s’effrite. Le secteur de la musique s’est incontestablement emparé de la nouvelle liane des revenus du streaming pour se relever après l’effondrement de l’ancienne liane de la distribution physique de CD. Toutefois, il lui a fallu près de dix ans pour y parvenir. Le fait de prendre l’industrie musicale comme exemple de Tarzan Economics montre également à quel point le pivotement peut être lent. Le sauveur de l’industrie musicale a été la solution de type licence globale pour le droit d’auteur, qui permet aux services de streaming de regrouper toute la musique et de la facturer à un tarif fixe. L’argent qui en découle est ensuite divisé au prorata, par flux. Cela semble équitable, mais beaucoup de gens pensent le contraire. Ce que Page suggère, c’est que cette méthode a permis à toute une industrie de s’en sortir. Mais il fallait compter les zéros pour y arriver. Ces zéros n’étaient pas les téléchargeurs illégaux que les grands labels ont poursuivis et avec lesquels ils ont conclu un accord. Ce n’était même pas les Napsters et les Pirate Bays de ce monde. Ces zéros étaient plutôt l’argent laissé sur la table en considérant la musique comme un bien transactionnel plutôt que comme un service.

D’une manière ou d’une autre, que l’on se lance seul ou par l’intermédiaire d’un collectif, ce qui importe pour Page, c’est que l’ensemble de la chaîne du créateur à la distribution est sous tension. Elle se brise, se répare et tisse de nouveaux chemins du début à la fin. La principale raison de cette situation est le nombre apparemment infini de concurrents qui se disputent l’attention des consommateurs. Se séparer de son label et distribuer sa propre musique fonctionne si l’on est capable de trouver un public suffisamment large pour que cela soit rentable. Radiohead l’a fait avec In Rainbows – et c’est l’exemple clé de Page pour ce qui est de réussir à faire cavalier seul – mais il s’agissait déjà d’un groupe mondialement connu qui avait un public fidèle. Ce qui est important, c’est la façon dont le groupe a exploité un nouvel outil, la distribution par Internet, pour contourner les anciens réseaux de distribution et atteindre ses fans plus directement. Les technologies, les plateformes et les outils ne sont donc pas ce qui attire les foules ou ce qui incite les gens à prêter attention. Ils peuvent y contribuer et la manière dont ces foules se forment n’a pas d’importance. Il peut y avoir un gardien, ou pas. Il peut y avoir de l’argent en jeu, ou non. Il peut y avoir des intermédiaires, ou non. Il y a un débat plus large à mener sur ce sujet, mais Page veut simplement commencer par inculquer l’état d’esprit selon lequel les créateurs peuvent être des distributeurs, mais aussi l’inverse. Et dans un monde numérique où tout est permis, le fait de se balancer avec les possibilités contribuera à maintenir l’élan, à faire grossir les foules et à attirer l’attention.

Analyse complète réalisée en anglais par Maarten Walraven-Freeling sur le site Music X : https://bit.ly/3jTkn0R

Votre commentaire

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l’aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion /  Changer )

Photo Google

Vous commentez à l’aide de votre compte Google. Déconnexion /  Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l’aide de votre compte Twitter. Déconnexion /  Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l’aide de votre compte Facebook. Déconnexion /  Changer )

Connexion à %s