L’algorithme TikTok fait maintenant ce que toutes les plateformes de médias sociaux qui l’ont précédé ont fait. Il privilégie les contenus « de confiance » ou « traditionnels » (c’est-à-dire les réseaux de télévision, les comédiens et créateurs établis, les célébrités traditionnelles, etc.) sur les stars de TikTok qui ont d’abord adopté la plate-forme et en ont fait un succès.

Pourquoi? Un seul mot : argent.

Ce n’est pas une critique. Lorsqu’une plate-forme atteint une masse critique d’utilisateurs comme TikTok, l’entreprise se concentre sur la monétisation (comme il se doit), et ce que ces plates-formes découvrent rapidement, c’est que les marques sont terrifiées par l’UGC (contenu généré par l’utilisateur). Les marques premium ne veulent pas être associées à un contenu de mauvaise qualité, et les marques grand public sont terrifiées à l’idée que leurs publicités soient diffusées à côté de contenu politique d’extrême gauche ou d’extrême droite susceptible de devenir viral.

Article complet en anglais par LUC GIRGIS pour The Industry Observer : https://bit.ly/2XLAFlc