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Vu des U.S.A. : Quelle catégorie de personnes écoute votre musique à la radio ?

Malgré ce que vous pouvez lire, il semble que la radio soit un peu en retrait par rapport au streaming. La réalité est que ce n’est pas encore fait. Selon la dernière étude « Radio Is Everywhere » d’Edison Research, environ 156 millions de personnes âgées de 18 ans et plus, soit environ 63 % des adultes américains, écoutent encore quotidiennement la radio AM/FM. Bien que ce chiffre soit en baisse, il ne diminue pas de beaucoup, car la radio a toujours une base saine d’auditeurs. Un segment en particulier écoute activement de la musique.

Selon l’étude, les gens écoutent la radio pour diverses raisons, ce qui a conduit les chercheurs à diviser l’audience en 6 segments distincts.

  • Les têtes pensantes de la radio (9% des auditeurs de radio) Ils écoutent la radio pour tous leurs besoins audio, et sont ceux qui écoutent le plus de radio.
  • Les chercheurs de liens (16% des auditeurs de radio) Ils écoutent pour avoir de la compagnie et se connecter à une communauté.
  • Infomaniaques (18% des auditeurs de radio) Ils écoutent en raison de leur besoin de consommer des nouvelles et des informations.
  • Rhythm Rockers (27% des auditeurs de radio) Ils écoutent parce qu’ils ont besoin de consommer de la musique.
  • Les Laidback Listeners (17% des auditeurs de radio) Ils écoutent la radio uniquement en arrière-plan, par exemple pendant le travail.
  • Les habitués (13% des auditeurs de radio) écoutent la radio quand c’est la seule option disponible.

Selon l’étude, 47 % des auditeurs de radio pensent que l’écoute de la publicité est un compromis équitable pour consommer du contenu gratuit. Et il est évident que la publicité à la radio fonctionne toujours, puisque près de la moitié des auditeurs de radio AM/FM (46 %) disent avoir envisagé une nouvelle entreprise, un nouveau produit ou un nouveau service après avoir entendu une publicité à la radio. C’est important car c’est la publicité qui limite le type de musique ajouté aux listes de lecture à ce qui incite les auditeurs à répondre aux publicités, quel que soit le segment dans lequel ils se trouvent.

Suite et compléments de l’article en anglais de BOBBY OWSINSKI sur son site Music 3.0 : https://bit.ly/3BDjdOv

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