Exit MTV, exit la radio toute-puissante : aujourd’hui pour lancer les tubes tout se passe sur TikTok ou Instagram. Selon le Syndicat national de l’édition phonographique (SNEP) chez les moins de 25 ans, la découverte de nouveauté musicale passe désormais à 82 % par le streaming, suivi à 42 % par les réseaux sociaux. Découvrir un titre à la radio ne concerne plus les jeunes, selon Médiamétrie, seuls 8 % des auditeurs de radio ont moins de 25 ans.

L’agence Follow, créée il y a cinq ans, en a fait sa spécialité. Avec une trentaine de jeunes influenceurs sous son aile, ce leader de l’influence en France collabore avec de nombreuses marques… mais aussi avec des artistes et des membres majeurs de l’industrie musicale. Ruben Cohen, cofondateur de l’agence en est convaincu : “Les réseaux sociaux sont vraiment au cœur des problématiques des artistes. Un artiste sans follower n’est pas regardé par les labels, donc c’est central.” Et dans cette valse du marketing, un élément est central : les influenceurs.

Article complet par Amélia Morghadi  pour Sourdoreille : https://bit.ly/3bQpV8T