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Exit le viral, place au créneau : l’impact de TikTok sur la musique change de forme

Fandom se fragmente, et cela s’applique maintenant à TikTok

MIDiA a longtemps soutenu que, alors que le paysage du divertissement devient de plus en plus saturé, nous ne sommes plus dans un monde où les masses sont exposées au même contenu. Au lieu de cela, les gens sont exposés à des niches de divertissement – en d’autres termes, la niche est le nouveau courant dominant . Au lieu de quelques gros succès pour tout le monde, il existe de nombreux petits succès pour les individus.

TikTok offre un exemple fascinant. Grâce à l’algorithme convoité de TikTok, sa base d’utilisateurs croissante s’est assimilée à des centaines, voire des milliers, de sous-cultures qui se chevauchent souvent, chacune avec sa propre esthétique, ses blagues et ses goûts musicaux (#Cottagecore, #BookTok, #WitchTok et #MomsOfTikTok ne sont qu’un quelques exemples). Alors qu’une chanson particulière peut décoller dans une, ou même une poignée, de micro-communautés, elle peut complètement en contourner d’autres. De plus, les tendances évoluent plus rapidement, de sorte que même les chansons qui se démarquent bénéficieront d’une fenêtre de popularité maximale plus petite que par le passé. TikTok popularise toujours les chansons tous les jours, mais de plus en plus, ce sont de petits succès pour les individus, plutôt que de gros succès pour l’ensemble de la plate-forme.

Pas de panique, les artistes peuvent profiter de ce virage….

Article complet et suite, en anglais, par par Tatiana Cirisano pour MIDIA : https://bit.ly/3cRgOoX

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