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Parts de marché de la musique : les labels et artistes indépendants sont encore plus importants que vous ne le pensiez (MIDIA)

L’avantage incontestable de l’ère du streaming est qu’elle présente des artistes et des labels de toutes tailles avec la possibilité d’atteindre un public mondial. Mais la plupart des maisons de disques indépendantes n’ont pas une échelle ni des ressources suffisantes pour autoriser et distribuer directement aux services de streaming, et se tournent donc vers le marché en constante expansion des distributeurs numériques. N’hésitant jamais à saisir une opportunité, les grandes maisons de disques se sont imposées comme des acteurs clés dans cet espace, distribuant des labels indépendants soit directement, soit via leurs bras de distribution. La valeur qu’ils apportent aux indépendants est claire, mais les revenus passent par les comptes des majors, et donc les revenus des majors sont boostés par les revenus des indépendants, gonflant ainsi la part de marché des majors. Avec les données que nous avons suivies dans notre enquête indépendante sur les labels,

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Mesurant la part de marché sur cette base « propriété », la part de marché des indépendants (qui inclut les artistes en direct) passe de 33,9 % (la base « distribution ») à 43,1 %, soit 9,2 % de part supplémentaire. Ou, en d’autres termes, un ajout de 2,1 milliards de dollars. La part des indépendants a augmenté par rapport à 41,3 % en 2018 et en 2020, les revenus des indépendants (sur la base de la « propriété ») ont augmenté de 12 % par rapport à une croissance totale du marché de la musique enregistrée de 12 %. Tout cela signifie que les indépendants (labels et artistes) sont a) plus gros que ce que suggèrent les mesures standard de l’industrie, et b) croissent plus rapidement que le marché total et augmentent ainsi leur part de marché. Ce qui rend la stratégie des majors encore plus intelligente. S’ils n’étaient pas des distributeurs aussi actifs d’indépendants, ils céderaient simplement tous les revenus, au lieu, comme ils le sont, d’en capter une partie  et être en mesure de déclarer la part de marché comme la leur.

Article complet en anglais par Mark Mulligan pour MIDIA : https://bit.ly/3EBEDgN

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