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Pourquoi TikTok est prêt à devenir la société de musique de nouvelle génération

À présent, l’impact de TikTok sur la musique populaire est bien établi. La plate-forme catapulte régulièrement les chansons au statut de succès, et elle est devenue un élément régulier des campagnes de marketing numérique. Mais dans les coulisses, quelque chose de plus profond se passe. Au cours des trois dernières années, TikTok a construit un écosystème à part entière qui combine la musique, le streaming et les outils de création – ouvrant la voie à TikTok non seulement pour influencer l’industrie de la musique, mais potentiellement pour la prendre en charge. Le lancement cette semaine de SoundOn , une plateforme de marketing et de distribution destinée aux artistes inconnus, n’est que la dernière étape sur cette voie.

TikTok a les trois choses dont il a besoin pour construire la société de musique de nouvelle génération, qui sont aussi les trois choses qui manquent généralement aux autres : la capacité d’orienter les artistes vers les fanbases ; l’exclusivité dans un monde d’ubiquité ; et une proposition de créateur.

Analyse complète en anglais par Tatiana Cirisano pour MIDIA : https://bit.ly/3KGpXzc

C’est cependant l’écosystème plus large de TikTok qui peut menacer le pouvoir des labels, aux côtés d’écosystèmes de créateurs similaires, comme ce que construit Epic Games . Bientôt, les artistes pourront utiliser SoundOn pour distribuer une chanson via tous les DSP (y compris Resso), suivre les performances de la chanson sur TikTok via le tableau de bord d’analyse SoundOn, télécharger une vidéo TikTok avec le clip de la chanson, la lier à Resso, et nouer des partenariats de marque liés, le tout au sein de la même plateforme. Il a fallu un certain temps à l’industrie de la musique pour prendre TikTok au sérieux en tant que partenaire. En combinant son accent sur la découverte avec sa proposition de créateur et son arsenal croissant d’outils musicaux, TikTok devient en fait un concurrent puissant.

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