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Le temps passé aux États-Unis sur les réseaux sociaux a augmenté en 2021, mais la croissance a été lente

La prévision : la croissance du temps passé sur les réseaux sociaux parmi les utilisateurs américains diminuera à 94 minutes en 2023 après une énorme augmentation en 2020. Cela survient après que les utilisateurs américains des réseaux sociaux ont passé en moyenne 97 minutes par jour sur les plateformes en 2021, un gain de 2,5 minutes sur 2020.

  • Le temps passé par les utilisateurs sur les réseaux sociaux a grimpé en flèche de 16 % en 2020, ce qui pourrait faire paraître les 2,6 % de 2021 bas, mais cela montre que les plateformes de médias sociaux ont pu maintenir la première année des gains monstres de la pandémie.
  • La croissance en 2021 a été tirée par les bonnes années de TikTok , Twitter , Snapchat et LinkedIn . Pendant ce temps, les performances plus faibles de Facebook et Pinterest ont tempéré la croissance, alors qu’ils luttaient pour conserver la croissance de 2020.
  • Commerce social : l’engagement de Facebook et de Pinterest aurait probablement diminué plus rapidement sans la fonctionnalité de vente au détail. Pendant ce temps, les acheteurs stimulent la croissance sur Instagram et TikTok.
  • TikTok : À lui seul, TikTok est à l’origine de la croissance de l’utilisation des réseaux sociaux au sens large. Le temps passé a atteint 40 minutes par jour en 2021.
  • Vidéo : TikTok établissant une norme pour le temps passé sur les réseaux sociaux, d’autres plates-formes se penchent sur les vidéos comme attrait principal dans l’espoir que le multimédia stimule l’engagement.
  • Pandémie : COVID-19 a accru l’isolement et la socialisation en personne, augmentant le temps numérique, en particulier l’utilisation des smartphones. Même avec des personnes aux États-Unis qui retournent à des activités en personne, les gains numériques ne vont pas disparaître de sitôt.

Article complet en anglais par Sara Lebow pour Emarketer : https://bit.ly/3JPm8YE

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