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TikTok devient-il une maison de disques ? La question passe à côté de l’essentiel : Ce sont peut-être les maisons de disques qui doivent imiter TikTok, et non l’inverse.

La distribution et A&R sont des rôles typiques chez les labels, bien sûr. Mais ce que fait TikTok, à l’instar d’entreprises comme Epic Games et LANDR, brise toutes les conceptions de ce à quoi ressemble une entreprise de musique en premier lieu. Devenir une maison de disques n’est pas le but, car c’est l’ ancien modèle. TikTok – ou ByteDance, plutôt – construit un écosystème autonome qui combine la découverte musicale, la création musicale, la diffusion de musique et les loisirs des fans . Ce sont peut-être les maisons de disques qui doivent imiter TikTok, et non l’inverse.

La future concurrence viendra des plateformes

Comme nous l’avons écrit précédemment , ByteDance a déjà les trois choses dont elle a besoin pour devenir une société de musique de nouvelle génération, qui sont aussi les trois choses qui manquent généralement aux autres : la capacité d’orienter les artistes vers les fanbases ; l’exclusivité dans un monde d’ubiquité ; et une proposition de créateur. En faisant des choses comme l’ajout de bras de distribution et de marketing et l’embauche de rôles A&R, l’entreprise double simplement ces forces et comble les lacunes. Et pourquoi ne le serait-il pas ?

Développement plus complet en anglais par Tatiana Cirisano pour MIDIA : https://bit.ly/3teN4ej

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