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Réflexion : La dépendance des maisons de disques à l’égard de la viralité est également liée à la récession de l’attention

Dans une douloureuse ironie du sort, Halsey est devenue virale sur TikTok cette semaine pour avoir parlé de la pression exercée sur elle. « J’ai une chanson que j’adore et que je veux sortir dès que possible, mais… ma maison de disques me dit que je ne peux pas la sortir à moins qu’elle ne puisse simuler un moment viral sur TikTok », a-t-elle déclaré. « Tout n’est que marketing, et ils font ça à tous les artistes aujourd’hui. La vidéo a donné lieu à une douzaine d’articles sur les maisons de disques qui retiennent les artistes « en otage » jusqu’à ce qu’ils deviennent viraux.

La pression exercée sur les artistes d’aujourd’hui pour qu’ils soient célèbres sur les médias sociaux est énorme et insoutenable. Mais cette situation n’est pas explicitement la faute de TikTok, ni celle des maisons de disques. Il s’agit d’un autre effet secondaire de la récession de l’attention.

Maintenant que l’économie de l’attention a atteint son apogée et que le temps supplémentaire accordé par les fermetures en cas de pandémie s’estompe, les consommateurs ne peuvent plus consacrer de temps supplémentaire au divertissement. Au lieu de cela, ils doivent établir des priorités entre les applications, les plateformes et les contenus, et toute nouvelle croissance ne peut se faire qu’au détriment des autres. Cela signifie que les artistes sont de plus en plus en concurrence non seulement avec d’autres artistes, mais aussi avec l’ensemble du secteur du divertissement, pour obtenir l’attention limitée des consommateurs.

Dans ce paysage hyperconcurrentiel, les maisons de disques ne peuvent plus se contenter de sortir une chanson et de déployer les astuces marketing traditionnelles, même pour une star comme Halsey. Ils ont besoin d’un élément extérieur à la musique elle-même pour s’y accrocher, et c’est pourquoi la nouvelle phrase préférée de tous les responsables marketing des labels semble être de mettre de l’huile sur le feu. Pour l’instant, TikTok répond à ce besoin car c’est l’application la plus populaire du moment. Mais si ce n’était pas TikTok, ce serait autre chose.

Article complet en anglais par Tatiana Cirisano pour MIDIA : https://bit.ly/3NAXEno

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