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COMMENT LES MUSICIENS PEUVENT TROUVER LEURS FANS – ET LA VÉRITÉ – DANS UNE INDUSTRIE COMPLEXE

Le blog de Songtrust, propose une entrevue avec Bill Werde de Full Rate No Cap (celui qui, entre-autres, a rapporté que les chiffres annoncés de 60.000 nouveaux titres par jour sur Spotify se révélaient incorrects). Ancien rédacteur en chef de Billboard, M. Werde dirige le programme de premier cycle Bandier sur le commerce de la musique à l’université de Syracuse, et codirige également le programme d’études supérieures en arts audio.

Dans cette longue entrevue, il aborde (vu des USA, mais pas que), différents aspects de l’industrie actuelle de la musique avec un regard aiguisé qui ne prend pas pour comptant l’ensemble des affirmations des différents acteurs du secteur. Son entrevue complète en anglais est à lire en suivant ce lien :https://bit.ly/3Nl57HH

Exemple d’une des questions/réponses : SELON VOUS, QUELLES SONT LES CHOSES LES PLUS IMPORTANTES QUE LES MUSICIENS DE TOUT TYPE – QU’IL S’AGISSE DE REPRENDRE DES CHANSONS SUR YOUTUBE, DE VENDRE DES BEATS, DE PRODUIRE DU HIP-HOP, DES SINGLES, D’ÉCRIRE DES CHANSONS COUNTRY, DE FAIRE DES TOURNÉES DANS LE MONDE ENTIER EN TANT QU’ARTISTE, TOUT CELA – DOIVENT SAVOIR SUR LE SECTEUR AUJOURD’HUI, ET À QUOI DOIVENT-ILS PENSER À COURT TERME ?

BW : Ce que je vois beaucoup d’artistes ne pas faire, c’est simplement comprendre de la manière la plus puissante et la plus distillée qui ils sont. Vous ne pouvez rien commercialiser tant que vous ne comprenez pas puissamment ce que vous commercialisez et c’est la principale conversation que j’ai, en particulier avec les artistes émergents, les artistes en devenir en général, quel que soit le stade de leur parcours.

Ils veulent sauter trop rapidement dans la tactique : quel doit être mon plan TikTok ? Devrais-je dépenser de l’argent pour des publicités Instagram ? Freinez. Que vendez-vous ? Qui êtes-vous ? Quelle est votre identité ? Pas d’une manière artificielle et mielleuse, mais quelle est la forme la plus puissante de votre expression artistique authentique ? À quoi cela ressemble-t-il ? Comment la ressentez-vous ? Comment cela se traduit-il en chansons ?

Quand je travaille avec des artistes indépendants, je les aide à trouver ces réponses parce qu’en fin de compte, Tik Tok, Instagram, Spotify, ce sont des outils. Articulez votre identité ou ce que vous êtes en deux ou trois mots très forts. [Puis] prenez ces deux ou trois mots vraiment puissants, et cela finit par faciliter vos choix concernant votre campagne de marketing, votre plan de distribution, votre écriture, vos plans d’album, toutes ces choses. C’est beaucoup plus authentique parce que c’est enraciné dans cet ADN plutôt que de se lancer dans ces différentes choses tactiques de marketing. [Ndlr : Et il ne manque pas de sources en ligne qui essaieront de vous vendre ces tactiques de marketing en vous disant que vous ne pouvez pas réussir sans elles].

Améliorez vos chansons. Améliorez votre spectacle. Et les gens ne veulent pas entendre ça parce qu’ils pensent que s’ils font la bonne combinaison de choses avec leur marketing numérique, ils vont réussir. Et premièrement, ce n’est pas vrai. Et deuxièmement, même si c’est vrai, vous ne serez qu’un feu de paille si, lorsque la porte s’ouvre, vous n’avez pas cinq superbes chansons à présenter, si vous n’avez pas un spectacle en direct que vous pouvez emmener sur la route et avec lequel vous pouvez construire de vrais fans.

Il y a une chose que j’aime beaucoup en matière de marketing tactique, et à laquelle je dirais que beaucoup d’artistes ne prêtent pas assez d’attention lorsqu’ils émergent, ce sont les données sur leurs fans. Il y a un tas de façons différentes de collecter les données de vos fans : Téléphones portables, code postal, commencer une newsletter. Partager de la musique par le biais de cette newsletter est très facile.

Ce sont les personnes que vous savez déjà à bord. Et ils peuvent toujours se désinscrire à tout moment. Il s’agit donc d’un public qui a choisi de s’engager réellement avec [vous]. [Et si vous ne comptez que sur les médias sociaux, que se passera-t-il la semaine prochaine lorsque, par exemple, Elon décidera de faire payer les gens pour Twitter, ou lorsque Facebook modifiera son algorithme pour la neuvième fois ce mois-ci ?

Vous ne contrôlez pas vraiment vos données si vous ne construisez pas ces relations directes avec vos fans. Et il n’y a aucune excuse pour ne pas le faire, il est si facile pour un artiste de donner un petit quelque chose à ses fans. Incitez-les à s’inscrire et construisez de vraies relations de cette façon aussi, grâce à un contenu exclusif et précoce.

Catégories :Infos générales, Réflexion

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