Les VMA avaient observé une baisse d’audience de 17% en 2021 par rapport à l’année précédente, sur la tranche des 18-45 ans. Pour accompagner le lancement de cette nouvelle catégorie et séduire un public de jeunes adolescents, MTV a développé l’évènement «VMA experience» sur Roblox, qui se déroule du 12 août au 3 septembre. Le jeu vidéo en ligne Roblox recense 120 millions de joueurs mensuels et avait hébergé le concert du rappeur Lil Nas X en novembre 2020 recensant déjà 33 millions d’utilisateurs. MTV voit ici l’opportunité d’attirer de nouveaux spectateurs assidus sur leur chaîne.

Article complet par  Louis Madelaine pour Le Figaro : https://bit.ly/3A6pwun