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À l’ère du streaming, Substack aide les rockeurs indépendants à payer les factures. Est-ce que ça peut durer ?

La plateforme d’abonnement par e-mail a été une source d’inspiration et de liberté financière pour les favoris de Pitchfork en difficulté dans l’économie du streaming.

Morby fait partie d’un nombre croissant d’artistes, principalement de rock indépendant, qui ont rejoint Substack ces deux dernières années : parmi les têtes d’affiche figurent Patti Smith, Jeff Tweedy, Mike Hadreas de Perfume Genius, Neko Case, Tegan and Sara, Thao Nguyen, Brandon Boyd d’Incubus et Colin Malloy des Decemberists.

Chacun de ces musiciens est maintenant essentiellement le rédacteur en chef d’une publication en ligne de niche qui le concerne. Les résultats sont un mélange de parasocial et de profond, qui mettent en évidence la façon dont Internet fait de chaque musicien, aussi petit soit-il, un influenceur.

Pour un montant compris entre 6 dollars par mois et 200 dollars par an (presque tous les sites proposent également une quantité généreuse de contenu gratuit), les fans peuvent recevoir des descriptions luxuriantes des copieux petits-déjeuners de Patti Smith avant ses tournées (« Toast, huile d’olive, porridge et smoothie à la banane, haricots et baies à côté ») ainsi que des chapitres de son roman pandémique The Melting. Les musiciens livrent des albums, des vidéos musicales et d’autres éléments selon un calendrier strict qui laisse peu de place à l’expérimentation. Dans le même temps, la presse musicale qui couvre ces sorties s’est atrophiée et ne compte plus qu’une poignée de sites web, de chaînes et de journalistes à plein temps, auxquels les groupes indépendants doivent arracher leur attention.

Contrairement aux musiciens qui prospèrent sur TikTok ou Instagram, beaucoup des utilisateurs musiciens les plus adorateurs de Substack ont la cinquantaine ou plus, comme Smith, Case et Tweedy. La plateforme est devenue un lieu où ils peuvent se réunir avec des fans plus âgés. « Nous avons cessé de nous engager avec les fans sur les médias sociaux », explique Tegan. « Comme notre public a vieilli, je pense qu’il est enthousiaste à l’idée de raviver la communauté Tegan and Sara sur Substack. »

Article complet en anglais par Jael Goldfine pour The Guardian : https://bit.ly/3px3U5N . Pour accéder à Substack : https://substack.com/

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