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La dynamique de l’exploration sur Spotify

Comment les gens consomment-ils réellement du contenu hétérogène en vieillissant ? Dans cette étude, nous étudions comment un grand groupe d’auditeurs de Spotify trouve activement de la variété musicale à différents moments de leur cycle de vie.

Une façon de mesurer les comportements de recherche de variété est de déterminer quand les gens explorent des éléments individuels de contenu nouveau. Si une personne écoute une piste pour la toute première fois sur Spotify, ce serait une découverte de chanson vraiment nouvelle. D’autre part, si l’auditeur n’a pas écouté une piste depuis un certain temps et y revient plus tard, alors la piste n’est que localement nouvelle. Pour se déplacer entre des morceaux de contenu localement nouveau sur différentes périodes (hebdomadaires, dans le cadre de cette étude), les auditeurs doivent retourner aux pistes qu’ils écoutent. 

Nous avons mesuré la fréquence à laquelle les gens ont découvert et retourné du contenu musical parmi une centaine de milliers d’utilisateurs Spotify Premium basés aux États-Unis entre 2016 et 2019, une trace d’écoute complète de plus de 8 milliards d’événements d’écoute uniques. 

L’article complet en anglais par Lillio Mok, Samuel F. Way, Lucas Maystre, Ashton Anderson pour Research at Spotify : https://bit.ly/3QFnpVv analyse les aspects suivants :

  1. Le cycle de vie hors ligne : vieillissement et exploration
  2. Le cycle de vie en ligne : phases exploratoires
  3. Exploration de contenu et diversité des goûts

Que nous disent ces résultats ? D’une part, cette variété est une construction complexe . Les théories différentes, apparemment incompatibles, sur la façon dont les gens recherchent la variété à mesure qu’ils grandissent peuvent s’expliquer par différentes manières de satisfaire les besoins d’hétérogénéité . Nos résultats sont cohérents avec le fait que les jeunes sont des consommateurs réguliers généralistes qui ne recherchent pas souvent de musique très nouvelle par rapport à ce qu’ils connaissent, mais la musique qu’ils connaissent est relativement large. Les auditeurs plus âgés sont des explorateurs spécialisés , qui recherchent un ensemble musical spécifique et potentiellement sclérosé, mais qui découvrent et retournent constamment du contenu. 

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