Rapport après rapport, nous avons appris que Facebook et Instagram ont un problème de rétention des utilisateurs, et que tout cela est dû à la montée en puissance de TikTok. Le problème, c’est que la plupart des rapports se contentent de donner les résultats et ne creusent pas vraiment les raisons qui se cachent derrière les chiffres. Mais voici un secret dont personne ne parle : il s’agit peut-être d’un univers social en ligne pour l’instant, mais TikTok est en réalité une plateforme de divertissement.

Vous allez sur Facebook et Instagram pour suivre votre famille, renouer avec vos amis ou même vous en faire de nouveaux. TikTok est un animal différent. Il a pour but de vous divertir et n’a pas grand-chose à voir avec votre univers social.

C’est là que ça devient intéressant. Meta (qui possède Facebook et IG) ne semble pas avoir compris la différence. En conséquence, il y a une course folle pour rendre les deux plateformes plus semblables à TikTok, en modifiant leurs algorithmes pour fournir votre flux avec plus de ce qu’il pense que vous aimerez. De l’avis général, cela ne fonctionne pas, et les utilisateurs qui veulent vraiment une interaction sociale sont déconnectés, tandis que ceux qui veulent être divertis vont sur TikTok parce qu’il le fait tout simplement mieux.

Article complet en anglais par BOBBY OWSINSKI sur son blog Music 3.0. : https://bit.ly/3R0ybVV