Le 11 février, les Brit Awards innoveront en se déroulant un samedi pour la première fois en 46 ans d’histoire. Mais malgré les tentatives de revitalisation, le Brits 2023 a été accusé de perpétuer des attitudes rétrogrades. La catégorie du meilleur artiste de cette année – qui a remplacé les catégories masculines et féminines en 2022 – a été critiquée pour ses nominés exclusivement masculins : Central Cee, Stormzy, Fred Again, George Ezra et Harry Styles. Compte tenu de ces critiques et des chiffres d’audience historiquement bas de la cérémonie de l’année dernière, les Brits peuvent-ils retrouver leur pertinence ?

Les derniers chiffres de l’Ofcom montrent que le nombre de téléspectateurs âgés de 16 à 24 ans a diminué de deux tiers au cours des dix dernières années. En outre, les chiffres d’audience des Brits, tous âges confondus, ont été divisés par deux au cours de la dernière décennie. Ces événements, a déclaré Cragg, semblent démodés pour la génération Z. « Pour les fans plus jeunes, le tribalisme est tout ce qu’ils n’ont jamais connu en ligne – ils sont donc engagés à voir si leurs favoris peuvent gagner. Mais il n’est pas nécessaire d’assister à une émission de deux heures pour le savoir. Il suffit d’aller sur Twitter. »

La pondération favorable des ventes physiques par rapport aux flux dans les classements signifie qu' »un groupe plus établi qui peut vendre suffisamment de produits physiques en une semaine pour figurer en bonne place dans le classement des albums, avant de chuter comme une pierre. Si les Britanniques espèrent toucher un public plus jeune, ils doivent reconnaître les groupes qui ont une portée énorme de différentes manières. »

Article complet en anglais par Laura Snapes pour The Guardian : http://bit.ly/3jrK5xn