Un double coup dur des nouvelles de TikTok cette semaine a fait monter la pression sur les tensions entre la plate-forme détenue par ByteDance et les principales maisons de disques.

Tout d’abord, TikTok a annoncé qu’il avait conclu un accord avec Snoop Dogg pour une exclusivité majeure en streaming. Le Doggfather ramène le catalogue Death Row – qu’il a acquis l’année dernière – aux services de streaming.

Ledit catalogue, cependant, n’apparaîtra d’abord que sur TikTok, via une exclusivité fenêtrée de la première semaine . Les majors, depuis les retombées de Frank Ocean en 2016 , ont presque uniformément évité les stratégies de fenêtrage d’une semaine.

Peut-être plus préoccupant pour les majors: Snoop Dogg a signé un accord pour distribuer directement le catalogue Death Row aux produits ByteDance (y compris TikTok et Resso) via SoundOn de TikTok.

Pas via Universal’s Virgin Music Group; pas via Sony ‘s the Orchard; pas via l’ADA de Warner. Via SoundOn de TikTok.

En concluant un partenariat de distribution avec un artiste superstar contrôlant un catalogue emblématique de musique enregistrée, TikTok s’efforce sans doute de prouver qu’il peut signer des partenariats majeurs et créer des moments musicaux majeurs du catalogue, sans l’implication d’un label majeur.

Article complet en anglais par MURRAY STASSEN pour MBW : http://bit.ly/3lCN8U2