Chaque génération est différente et cela se voit de multiples façons. Les différences sautent aux yeux en ce qui concerne les habitudes d’écoute audio, comme le montre MusicWatch . L’entreprise a décomposé ces habitudes en 8 « groupes audio » qui cristallisent vraiment les zones idéales pour les données démographiques qui vont au-delà de l’âge.

1. Adolescents (18%) : Âgés de 13 à 21 ans, on pourrait penser que ce groupe est le plus gros consommateur de contenu audio. Vous auriez eu tort. Ils ne sont que des consommateurs moyens de contenu audio sur la base du temps d’écoute hebdomadaire. Le streaming musical et l’écoute ou le visionnage de musique dans des vidéos de TikTok ou d’autres plateformes similaires de format court représentent 61 % de leur temps d’écoute. Sans surprise, leur genre préféré est le HipHop.
2. Peak Audio (7%) : Peak Audio représente les 22-24 ans. Ils consomment de l’audio à un rythme 60% plus élevé que la moyenne. Trois personnes sur quatre ont un emploi, ce qui crée un revenu disponible que beaucoup utilisent pour payer un abonnement à un service de streaming musical ou à la radio satellite SiriusXM. Le hip-hop est le genre préféré de ce groupe, et de loin.
3. Podcasts & Playlists (16%) : l’écoute audio de ces 25-33 ans diminue par rapport au pic, mais reste robuste. Plus d’un quart de leur écoute est consacrée à la musique en streaming, et ils ont également un appétit pour les livestreams musicaux. Il s’agit du groupe le plus indexé en ce qui concerne les podcasts, où ils passent 1 heure d’écoute sur 10.
4. Traditionalistes modernes (10 %) : Les traditionalistes modernes, âgés de 34 à 39 ans, représentent un tournant où le streaming musical est de loin la principale forme d’écoute. Le hip-hop reste le genre le plus populaire pour ce segment, et 53 % paient un abonnement à la musique ou à Sirius. Le hip-hop reste le genre le plus populaire pour ce segment, et 53 % paient un abonnement à la musique ou à Sirius.
5. iGénération (15%) : La génération qui a grandi avec iTunes et les iPods au début des années 2000 a atteint la quarantaine, 40-48 ans pour être exact. ls passent 35% de temps en plus que la moyenne à écouter de l’audio. 50 % sont des abonnés payants à un service audio.
6. Vieillir tranquillement (17%) : Âgés de 49 à 60 ans, ils sont les plus  » légers  » consommateurs d’audio, avec une moyenne de seulement 16 heures par semaine. C’est ici que se produit le point de basculement des genres, deux personnes sur trois écoutant du rock classique et seulement un quart appréciant le hip-hop. La country devient un genre clé.
7. Boomer Blenders (8 %) : Les Boomer Blenders âgés de 61 à 66 ans passent en moyenne 22 heures d’audio par semaine. Une heure sur cinq est consacrée à la musique en streaming. Si l’on ajoute à cela une bonne dose d’écoute de radio, de radio satellite Sirius, de CD, de téléchargements et de podcasts, il est facile de comprendre comment les heures s’accumulent. C’est aussi le moment idéal pour le vinyle. La génération qui a grandi avec les formats physiques et la possession de musique n’a pas lâché prise.
8. Classique et plastique (9%) : Représentant les 67 ans et plus, l’écoute de ce groupe est de 60% inférieure à la moyenne. Ils sont plus de deux fois plus susceptibles d’écouter de la musique sur les ondes AM/FM. Classic & Plastic aiment également SiriusXM et sont deux fois plus susceptibles d’écouter la radio par satellite. Les CD représentent 16% de leur temps d’écoute de musique et de podcasts, soit près de 4 fois plus que la moyenne. Voici la surprise de notre groupe le plus âgé : beaucoup sont des amateurs de musique en continu. En fait, pour ce qui est de la musique, ils passent autant de temps en streaming qu’à écouter la radio.

Deux sources d’informations plus complètes. D’abord l’étude complète, en anglais, de MusicWatch : http://bit.ly/3ISKm6j et aussi l’abstract réalisé par BOBBY OWSINSKI sur son Blog Music 3.0 : http://bit.ly/3Zqd8Rh