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La musique comme outil de marketing : comment des marques comme Starbucks et W Hotel utilisent des listes de lecture pour créer des expériences

La musique joue un rôle important dans la formation des expériences, y compris les expériences de marque. Sa capacité à évoquer des sentiments de nostalgie à travers des rappels de certains moments et lieux en fait un outil puissant pour créer des associations subtiles et intuitives avec les marques.

Malgré sa capacité à créer des associations de marque intuitives, nous ne voyons pas souvent de nombreuses marques exploiter intentionnellement la musique. Dans le passé, lorsque la télévision était la forme de média dominante, de nombreuses marques ont investi dans la création de leur propre image de marque et jingles sonores. Aujourd’hui, même avec le succès de TikTok, la musique semble souvent être une réflexion après coup pour de nombreuses marques.

Cependant, il existe encore une poignée de marques qui utilisent la musique pour créer leur propre expérience de marque unique. Ces marques n’écrivent peut-être pas de nouvelles musiques, mais ce sont des maîtres conservateurs. Personnellement, j’adore quand les marques développent leurs propres playlists musicales, et j’aime les écouter en travaillant ou en me relaxant. Pour mettre en évidence quelques exemples, voici cinq marques qui ont créé des listes de lecture Spotify pour leurs fans : (L’article complet en anglais par Miki Sim est à lire sur Better Marketing : https://bit.ly/3ZqEB5C )

  1. Listes de lecture de musique de Starbucks : améliorer l’expérience du « tiers lieu » (lien Spotify pour liste de lecture : http://bit.ly/3KY1poQ )
  2. W Hotel : utiliser la musique pour créer une expérience de marque unique ((lien Spotify pour liste de lecture : http://bit.ly/3Yo5vcU)
  3. Nike Run Club : motiver les coureurs avec des playlists musicales ((lien Spotify pour liste de lecture : http://bit.ly/3IUVY7o)
  4. H&M : Soutenir la découverte musicale pour les jeunes consommateurs ((lien Spotify pour liste de lecture : http://bit.ly/3EYpPuS )
  5. Summer Vibes de Coca-Cola : créer des associations de marques grâce à la musique ((lien Spotify pour liste de lecture : http://bit.ly/3F0AlBw )

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