Il met en lumière les stratégies de marque, les forces du marché et les technologies qui façonnent la curation telle que nous la connaissons, et ce que tout cela signifie pour les artistes. Ce numéro est plus long que d’habitude, mais il est riche en informations à chaque étape du processus. C’est Cherie Hue de Water & Music qui vous en parle dans un article en anglais : http://bit.ly/40lvhQp

Voici ce qu’elle indique :

Si l’industrie de la musique est un orchestre, la curation est comme son chef d’orchestre – arrangeant et guidant des artistes, des scènes et des styles autrement disparates en un ensemble dynamique et narratif qui est bien plus grand que la somme de ses parties.

Dans le secteur de la musique, la curation est aussi vitale que controversée. Elle peut prendre de nombreuses formes, depuis les playlists et les sets de DJ jusqu’aux programmations de festivals et aux synchronisations télévisées bien placées (je te regarde, Kate Bush). Pour certains, la curation musicale est une forme personnelle de journal et d’expression personnelle ; pour d’autres, il s’agit d’une activité sérieuse et multimillionnaire qui peut faire ou défaire la carrière d’un artiste.

Pour les sociétés de streaming musical, il s’agit aujourd’hui d’un enjeu de taille que de pouvoir gérer efficacement le bruit du paysage musical numérique moderne. En fait, plusieurs mises à jour des fonctionnalités de streaming en 2023 illustrent la façon dont les entreprises de technologie musicale expérimentent constamment de nouveaux formats de curation, en fonction de l’évolution des comportements du public et de l’innovation technologique en général. Voir par exemple la nouvelle station de radio de Bandcamp dans Fortnite, le « AI DJ » de Spotify, la nouvelle application d’Apple Music dédiée à la musique classique et la nouvelle section de Crunchyroll pour les concerts de J-pop.

D’un autre côté, plusieurs controverses dans le secteur de la musique peuvent se résumer à des problèmes de curation. On entend souvent les mots « curation » et « gatekeeping » dans le même souffle – déplorant la façon dont les acteurs principaux exercent un contrôle excessif sur les artistes qui obtiennent une exposition, et comment l’exclusivité s’accompagne souvent d’incitations corrompues et de déséquilibres de pouvoir. Il semble que chaque année, de nouvelles enquêtes soient menées sur l’influence opaque des conservateurs de listes de lecture, les accusations persistantes de rémunération des stations de radio terrestres, et les perspectives de « faux artistes » et de rappeurs avatars qui engloutissent les opportunités de placement d’artistes.

Chez Water & Music, nous avons étudié en profondeur les défis et les opportunités liés à la curation musicale moderne, en analysant la manière dont ils se manifestent à travers les technologies à la fois anciennes (avec les plateformes technologiques traditionnelles) et nouvelles (y compris l’impact des technologies émergentes telles que le Web3, l’IA et le métavers).