Le marketing par e-mail est direct, personnel et (par rapport à quelque chose comme la publicité sociale) abordable. 

De plus, une adresse e-mail est comme l’identifiant en ligne de quelqu’un, donc même si les fans peuvent passer d’une plate-forme sociale à l’autre, ils sont susceptibles d’avoir toujours le même e-mail pendant des années et des années. C’est pourquoi le courrier électronique reste le canal de communication en ligne le plus efficace dont vous disposez pour partager votre musique , générer des ventes et approfondir la connexion avec votre public.

Si c’est statistiquement vrai (et c’est le cas, année après année), alors pourquoi tant de musiciens tâtonnent-ils lorsqu’il s’agit d’e-mails ? Pourquoi traitons-nous la chose même qui est la plus susceptible de générer des revenus comme si c’était une corvée ? Ou ignorer complètement nos listes de diffusion ?

Je pense qu’en tant qu’artistes, nous sommes impatients que le monde entende notre musique. On se laisse facilement tenter par la nouvelle tendance brillante. Pendant un moment, c’était les listes de lecture Spotify. Aujourd’hui c’est TikTok. Demain ce sera autre chose. Pendant tout ce temps, vos fans les plus fidèles attendent de recevoir vos e-mails pour écouter la nouvelle chanson, acheter le nouveau vinyle ou prendre des billets pour un spectacle.

Les données montrent que le courrier électronique est le moyen le plus fiable de transformer l’activité des fans en revenus. Et heureusement, gagner plus d’argent à partir de votre liste de diffusion ne nécessite pas une refonte massive.

Parfois, quelques changements peuvent faire une grande différence. Il est donc temps de prendre le courrier électronique plus au sérieux. Voici 15 erreurs courantes que les musiciens commettent en matière de marketing par e-mail – et comment les corriger !

La vidéo ci-dessus, en anglais dure 1h35′. Le texte de l’article, en anglais également résumé les 15 erreurs proposées par CHRIS ROBLEY du prestataire de service CD Babay et de son blog est à lire ci-après : http://bit.ly/3nefYuL Et dont voici quelques éléments en français.

• Ne pas avoir de liste
• Ne pas utiliser votre liste assez souvent
• Ne pas automatiser les flux d’e-mails
• Ne pas inciter les inscriptions par e-mail
• Envoi de newsletters encombrées
• Pas de voix unique. Ne soyez pas un robot marketing. Soyez vous-même !
• Ne pas supprimer les abonnés inactifs
• Ne pas segmenter votre liste d’emails
• Pas assez d’informations
• Ne pas utiliser de champs personnalisés comme le « prénom »
• Ne pas encourager les réponses
• Ne pas regarder les statistiques des e-mails pour s’améliorer la prochaine fois
• Ne pas mettre à jour votre modèle ou vos tactiques
• Se laisser décourager par ses propres attentes irréalistes