L’ampleur de la musique « DIY » téléchargée sur les services de streaming a explosé , et les trois principales maisons de disques – Universal Music , Sony Music et Warner Music – ont vu leur part de marché s’éroder, légèrement mais régulièrement, d’une année sur l’autre.C’est une mauvaise nouvelle pour les « majors », qui ont toujours été comparés les uns aux autres, et pour l’industrie dans son ensemble, en termes de part de marché au-dessus de toute autre mesure.

Cette tendance s’explique en grande partie par la croissance explosive du secteur des artistes indépendants et en particulier du «DIY » ces dernières années. À l’échelle mondiale, au cours de l’année 2022 , MIDiA rapporte que les « artistes directs » (c’est-à-dire les artistes auto-libérants) détenaient une part de marché impressionnante de la musique enregistrée (en termes de revenus mondiaux de la musique enregistrée) de 5,7 % .

Ce chiffre de part de marché augmente chaque année depuis 2015, alors qu’il n’était que de 1,7 %. En d’autres termes, la part de marché des « artistes directs » a plus que triplé en 6 ans.

Pour résoudre ce problème, chacune des trois majors a jusqu’à présent réalisé des investissements importants dans des alternatives indépendantes et conviviales pour les artistes à leurs labels traditionnels :

• Universal Music a Virgin Music Group , abritant Ingrooves , le distributeur indépendant entièrement acquis par UMG en 2019 pour environ 100 millions de dollars ;
• Sony Music a sa branche de services de label The Orchard ainsi que AWAL , qu’elle a acquise pour 430 millions de dollars au premier semestre 2021 ; et
• Warner Music a son Alternative Distribution Alliance (ADA), ainsi que Level Music, un distributeur de DIY qui est un concurrent direct de TuneCore et DistroKid.

On peut affirmer que ces opérations de « services de label » sont passées – en relativement peu de temps – d’un seul secteur d’activité des majors, et relativement petit, à jouer un rôle central dans leur avenir.

Article et analyse au complet en anglais par ADRIEN BURGER pour MBW : http://bit.ly/3ZLamWn