Dans un monde habitué au contenu à la demande, où les tendances et les intérêts sont éphémères, et où le marché de la musique est extrêmement sursaturé grâce à l’économie croissante des outils de création, les créateurs doivent trouver des moyens d’inciter les fans à venir à leurs concerts en direct. De nombreux artistes  mélangent avec succès des performances IRL avec des moments viraux sur Internet pour encourager le public à payer pour les regarder en direct, tout en répondant simultanément à leur fandom en ligne pour ceux qui ne peuvent pas le faire.

Ainsi, maintenant, les artistes ont triomphalement persuadé leurs fans d’envisager de les regarder se produire en direct – la première étape est terminée. Mais qu’en est-il de la deuxième étape : acheter un billet ? Suite à la controverse Live Nation , où les consommateurs ont eu beaucoup de mal à acheter un billet pour « The Eras Tour » de Taylor Swift, entraînant une ingérence du Congrès américain, certains artistes et fans ne sont pas si discrets. Certains artistes utilisent des méthodes créatives et «à l’ancienne» pour encourager les options d’achat alternatives. Cependant, Ticketmaster fait également des vagues dans le bassin de la découverte en ligne, mettant en œuvre des outils de création pour contribuer au parcours d’un artiste en trouvant de nouveaux publics et en promouvant les performances en direct.

Analyse complète en anglais par  Ashleigh Millar pour MIDIA : https://bit.ly/3KBEkqg