La demande explose clairement dans les trois pays, bien que Klimašauskas note des marchés légèrement contractés en Estonie et en Lettonie par rapport à la Lituanie, qui s’est ouverte plus tôt et a apporté un plus grand soutien aux musiciens. Mais il y a aussi eu des effets surprenants et étonnamment positifs de la guerre d’Ukraine sur les scènes musicales locales.

Au départ, l’invasion a empêché les artistes internationaux de visiter la région – généralement une escale européenne standard entre la Finlande et la Pologne – et les fans d’assister à des spectacles. « Les événements qui ont eu lieu juste après le début de la guerre ont eu une énorme baisse des ventes de billets, et beaucoup de gens n’ont pas assisté aux événements même s’ils avaient acheté des billets à l’avance », explique Načajus. Mais, comme il est devenu clair que la guerre ne s’étendrait pas aux pays baltes, la demande de billets a explosé et un afflux de jeunes fuyant les troubles dans les pays voisins a créé de solides bases de fans locaux pour les artistes en visite d’Ukraine et de Biélorussie.

Les pays baltes restent des marchés très favorables pour les stars internationales en visite et les artistes émergents. Les groupes internationaux de rap, d’électronique et de pop se sont avérés forts, souvent grâce à l’accessibilité de publicités télévisées relativement bon marché pour compléter les campagnes numériques, d’affichage et radio. Le premier festival vitrine de la région, Tallinn Music Week, contribue à nourrir un flux solide de nouveaux talents émergents, en particulier de la scène rap.

Article complet en anglais par  James Hanley  pour IQ Magazine : https://bit.ly/3pDd57V