Les majors ne sont pas gênées par le triomphe de Raye aux BRIT Awards, mais plutôt justifiées dans leur stratégie de diversification. Les grandes maisons de disques ont progressivement investi dans des sociétés de services aux artistes pour atténuer les risques liés à l’évolution rapide de l’industrie musicale, diversifiant ainsi la propriété des labels et assurant un contrôle continu sur le paysage des succès.

Cette stratégie s’est avérée fructueuse, comme en témoigne le succès de Raye, dont l’album a été publié via The Orchard, une société de distribution appartenant à Sony Music.

Alors que les artistes locaux peuvent désormais trouver leur public sans nécessairement passer par les grandes maisons de disques, ces dernières restent en mesure de détecter les signaux de succès émergents et de prendre part à ces succès grâce à leurs investissements dans des agrégateurs de contenu. En fin de compte, le triomphe de Raye est une preuve de l’adaptabilité des majors aux nouvelles conditions de l’industrie musicale, transformant ainsi le récit de contrôle et de restriction en un récit d’autonomisation et de succès artistique.

Synthèse d’un point de vue beaucoup plus développé par Patrick Clifton .  pour Medium (en anglais) : https://tinyurl.com/bdhncjhu

L’album de Raye est sorti via The Orchard, une société mondiale très prospère qui fournit une distribution physique et numérique, des services aux labels et aux artistes. Selon la publication spécialisée Music Week, la sortie de l’album a été gérée par « un nouveau partenariat de distribution avec Human Re Sources , basé à Los Angeles , qui fait partie de l’opération de services aux artistes et aux labels de Sony Music, The Orchard » (Sony a acheté The Orchard en 2015). Sony possède également AWAL, une autre société de services, qu’il a rachetée il y a quelques années à Kobalt. Universal Music possède la société de services et de distribution Virgin (anciennement Caroline). Il détient une participation dans PIAS/Integral, qui assure la vente et la distribution de nombreux labels indépendants bien connus, ainsi que des services aux petits indépendants et à la distribution internationale via Co-op, une entreprise que PIAS a acquise lors de l’achat d’EMI par Universal. Universal possède également Ingrooves, un distributeur numérique, désormais intégré à Virgin. Universal agit comme canal de distribution pour les petites sociétés de vente et de distribution « indépendantes » comme Republic of Music, basée à Brighton. Les labels indépendants et les artistes auto-édités peuvent également rechercher un accord avec l’Alternative Distribution Alliance ou ADA – une société appartenant à Warner Music, dont le personnel siège dans les bureaux de WMG à Wright’s Lane. Selon Music Business Worldwide, Warner Music est en pourparlers pour racheter Believe, le distributeur indépendant basé en France et propriétaire de Tunecore, une entité leader dans le domaine des services et de la distribution de musique DIY.