Il y a un petit détail du rapport annuel 2019 de Spotify qui mérite un examen plus approfondi.

« Pour l’exercice clos le 31 décembre 2019 [Universal Music Group, Sony Music Entertainment, Warner Music Group et Merlin] représentaient environ 82 % des flux musicaux ».

La même ligne se trouve dans le rapport annuel 2018 de Spotify avec le chiffre de 85%. Ainsi, les majors et les indépendants Merlin ont vu leur part des flux Spotify diminuer de trois points de pourcentage en 2019. Cela est intéressant en soi et s’appuie sur le récit d’une longue queue de streaming qui s’allonge et s’engraisse, les superstars perdant des parts. Mais avec un peu de créativité, nous pouvons faire beaucoup plus avec ce changement de trois points de pourcentage.

En utilisant les données de MIDiA sur les parts de marché des labels pour l’année fiscale 2019, nous pouvons faire une ventilation complète des revenus de Spotify en streaming. L’application des parts des volumes de streaming aux revenus de streaming et des parts du marché total du streaming à Spotify n’est pas méthodologiquement pure et comporte des marges d’erreur, mais c’est une approche globalement saine qui nous permet de faire ce qui suit :

• Premièrement, nous appliquons la part en pourcentage aux revenus annuels de Spotify
• Ensuite, nous prenons la part des revenus de streaming des majors pour 2019 et nous les appliquons aux revenus de streaming de Spotify
• Nous pouvons alors déduire les majors du total des majors + Merlin pour nous laisser les revenus de Merlin
• Nous appliquons ensuite la part des artistes indépendants aux revenus de Spotify, ce qui nous laisse un segment restant : les « autres labels indépendants ».

Il en ressort une hiérarchie de taux de croissance radicalement différents, allant de 11 % seulement pour les labels Merlin à 48 % pour les artistes indépendants et 58 % encore plus impressionnants pour les « autres labels indépendants ». Cela prouve une fois de plus que le secteur indépendant continue de prospérer (en grande partie) pendant la montée en puissance de la diffusion en continu.

Le plus intrigant est la croissance de 58 % des « autres labels indépendants ». J’utilise les guillemets parce qu’il s’agit essentiellement d’un groupe « tous les autres » et qu’il englobe donc des entités musicales qui ne correspondent pas à la classification traditionnelle des « labels ». Cela inclut la musique générative AI et bien sûr les sociétés de musique de bibliothèque comme Epidemic Sound.

Il est bien sûr important de considérer que les taux de croissance ne sont pas absolus – les majors ont encore ajouté beaucoup plus de nouveaux revenus à Spotify en 2019 (1 milliard d’euros) que tous les autres réunis. Néanmoins, la différence entre les taux de croissance est frappante et seul Spotify pourra répondre aux questions sur la part de croissance organique par rapport à la part de croissance due à la façon dont il élabore ses recommandations et sa programmation.

Quelles que soient les causes, l’effet est clair : la diffusion en continu profite à tout le monde, mais elle profite à certains plus qu’à d’autres.