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U.K. : Jim Beam annonce le lancement du projet Welcome Sessions, qui vise à promouvoir les établissements indépendants.

En gros, la marque de boissons va « accueillir » divers artistes dans les lieux de la base et les lieux indépendants qui ont été importants pour ces musiciens au début de leur carrière, les enregistrer en train de jouer dans ces espaces et poster les images sur YouTube. Il y aura aussi des discussions en coulisses.

Les vidéos qui seront diffusées à partir du mois prochain présenteront des artistes tels que Jack Garrett, Fontaines DC et Jose Gonzalez, ainsi que des lieux tels que The Lexington et Village Underground à Londres.

« Chaque Welcome Session fait revivre les espaces qui ont accueilli des spectacles marquants au cours des années passées – célébrant et créant des moments où le pouvoir de la musique aide les gens à se sentir vraiment à leur place », explique la compagnie de whisky. Constatant l’impact continu de la pandémie de COVID, Malini Patel, directrice générale de Jim Beam, déclare : « Bien que la lumière au bout du tunnel se rapproche de plus en plus, les expériences de partage du monde réel dont nous avons tant besoin restent rares. Ce sentiment d’appartenance et de communauté avec les autres est une chose à laquelle nous avons fermement cru, en tant que marque, tout au long de nos 226 ans d’histoire ».

Article complet en anglais par Chris Cooke pour CMU : https://bit.ly/3tOY93a

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