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Changer le modèle de redevance du streaming débloquera une nouvelle économie de la musique

La plupart des services de streaming utilisent un modèle au prorata, qui, à un niveau simple, regroupe l’argent généré sur une plate-forme et verse aux artistes leur part du total des flux. Dans ce modèle, les fans finissent par payer pour les artistes les plus populaires, qu’ils les écoutent ou non. De nombreux artistes estiment que la valeur de leurs fans est perdue dans ce modèle. Un fan pourrait passer tout son temps à streamer une poignée d’artistes, mais la valeur de l’abonnement de ce fan ne leur parviendra pas – les créateurs sont toujours payés des fractions de centime par stream. 

Un modèle pour capter la valeur des fans

L’année dernière, SoundCloud a fait un pas vers un nouveau modèle : Fan Powered Royalties (FPR). Le modèle est également connu sous le nom de modèle de redevance centré sur l’utilisateur. Cela signifie, en termes très simplifiés, que les fans ne paient que pour les artistes qu’ils écoutent. Dans ce modèle, la poignée d’artistes écoutés par ce fan peut capter toute la valeur de ce fan, transformant ces tarifs de diffusion en un paiement qui reflète leur juste part de la consommation totale d’un fan. 

Les études sur le modèle centré sur l’utilisateur ont généralement été faites d’un point de vue théorique et / ou géographique restreint – jusqu’à présent. MIDiA a rédigé un livre blanc analysant les données du monde réel générées par 118 000 artistes qui reçoivent des redevances alimentées par les fans sur SoundCloud depuis près d’un an. La rémunération des artistes est certainement intéressante : de plus en plus d’artistes montent dans des tranches de revenu plus élevées, avec des augmentations de 100 $ à 1 000 $ (+10,2 %), de 1 000 $ à 10 000 $ (+9,2 %) et de plus de 10 000 $ (+1,9 %). Cela reflète une tendance générale à ce que le FPR rémunère mieux les artistes de moyenne et longue traîne que le prorata, ce qui signifie que la plupart des artistes bénéficient du FPR.

Cependant, ce qui est particulièrement intéressant, c’est la façon dont les artistes sont payés. FPR répartit les fans d’un artiste en niveaux en fonction de leur contribution mensuelle. Au sommet se trouvent les superfans qui représentent généralement 1 à 2% de la base de fans d’un artiste et contribuent plus de 10 ¢ par mois à un artiste. Les superfans font la différence, car les artistes avec la part la plus importante de superfans ont réalisé les gains les plus importants lors du passage du prorata au FPR.

Article complet, en anglais, avec la suite de l’analyse par Kriss Thakrar pour MIDIA : https://bit.ly/3P1lV7l

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