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SoundOn : comment TikTok est entré dans l’industrie de la distribution musicale et comment ils peuvent la secouer

Aujourd’hui, d’innombrables distributeurs de musique indépendants offrent aux artistes les moyens de placer leur musique sur des plateformes de streaming tout en les dotant de divers outils promotionnels pour suivre les données et commercialiser leur travail. Ces distributeurs ont connu une croissance phénoménale au cours des deux dernières années, accompagnant la diminution de la dépendance vis-à-vis des maisons de disques. Depuis le 9 mars 2022, TikTok est entré dans l’espace de distribution de musique, lançant SoundOn aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Brésil et en Indonésie. Avec une réputation établie de domination de la nouvelle musique, l’expansion de TikTok dans cet espace pourrait complètement perturber l’industrie de la distribution indépendante.

Distribuer de la musique via leur site faciliterait tout pour TikTok en ayant tous les flux de droits et de redevances contrôlés directement par la société. Ainsi, SoundOn est né. Les chansons téléchargées sur cette plate-forme sont distribuées via TuneCore, l’un des plus grands distributeurs indépendants sur le marché aujourd’hui. Les artistes peuvent télécharger des pistes gratuitement et conserver 100% de leurs redevances gagnées via TikTok et d’autres entités appartenant à ByteDance, Resso et CapCut. Pour toutes les autres plateformes, telles que Spotify et Apple Music, les artistes conservent toujours toutes les redevances pour le premier mandat (12 mois) et 90 % les années suivantes. Le téléchargement de musique via SoundOn donne également aux artistes des données uniques sur l’audience de TikTok et une attention particulière de la part de l’équipe de SoundOn pour le placement éditorial de TikTok et la promotion gratuite dans l’application.

Article complet en anglais par Vincent Williams sur MUSIC BUSINESS JOURNAL de BERKLEE COLLEGE OF MUSIC : https://bit.ly/3eYiTnb

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