Le ralentissement du streaming est sur les cartes depuis un certain temps maintenant et il y a un argument selon lequel la forte croissance enregistrée en 2021 a été stimulée par la combinaison du processus de rattrapage de l’économie mondiale cette année-là, à la suite de la dépression pandémique de 2020 et de l’impulsion supplémentaire livré par des paiements initiaux pour le streaming non DSP. Au troisième trimestre 2022, les revenus mondiaux du streaming des labels avaient augmenté de 7 %,  contre 31 % pour la même période un an plus tôt. Désormais, ERA estime* que les revenus du streaming au détail au Royaume-Uni n’ont augmenté que de 5 %. Pendant ce temps, le BPI – dont les chiffres sont basés sur des données réelles du marché – a signalé que le nombre total de flux audio avait augmenté de 8 % au Royaume-Uni.  Une tendance claire du marché du streaming commence à émerger.

Mais ralentissement ne signifie pas nécessairement déclin, du moins pas pour les abonnements. Les données de MIDiA montrent que les consommateurs vont réduire leurs sorties et leurs événements en direct avant d’annuler leurs abonnements, et parce qu’ils sortiront moins, ils auront besoin de plus pour rester occupés à la maison.  Les données de MIDiA montrent que les consommateurs vont réduire leurs sorties et leurs événements en direct avant d’annuler leurs abonnements, et parce qu’ils sortiront moins, ils auront besoin de plus pour rester occupés à la maison. Ainsi, les abonnements au streaming (musique, vidéo et jeux) peuvent s’avérer être le luxe abordable qui divertira les consommateurs tout au long de l’année à venir. Conserver les abonnés devrait donc être un objectif réalisable – ajouter un grand nombre de nouveaux abonnés, cependant, peut être un pas trop loin, en particulier sur les marchés les plus touchés par les vents contraires économiques. Les marchés émergents pourraient être une autre histoire.

Article complet en anglais par Mark Mulligan pour MIDIA : https://bit.ly/3vUWfkK