Ce n’est pas la musique nouvelle qui manque. Lucian Grainge, président d’Universal Music, s’est plaint au début du mois que certains services de streaming mettent en ligne 100 000 titres par jour.

Alors pourquoi les groupes ont-ils du mal à trouver le succès par rapport aux mégastars solos comme Ed Sheeran et Taylor Swift ? Le coupable évident est les médias sociaux, selon Chris Price, responsable de la musique pour Radio 1 et 1Xtra, et responsable des listes de lecture des stations.

« Les médias sociaux sont davantage une quête en solo », a-t-il déclaré. « Il est plus facile en tant qu’artiste solo de transmettre qui vous êtes et le type d’artiste que vous êtes sur TikTok ou Instagram que pour quatre gars de faire la même chose. » Les départements A&R des maisons de disques sont beaucoup plus susceptibles de repérer des talents en ligne, en vérifiant le nombre de followers et les mesures d’engagement, plutôt que d’essayer de jauger un groupe de quatre qui se produit dans un pub en sueur. Faire connaître un groupe signifie désormais devenir viral ou obtenir un accord de « synchronisation » avec une émission de télévision ou une publicité.

Article complet en anglais par James Tapper pour The Guardian : http://bit.ly/3HFSfLS